터지는 콘텐츠 비밀! 꼭 정해야 하는 4가지 핵심 전략

터지는 콘텐츠 기획, 한 장으로 끝내자! 🚀

콘텐츠를 만들 때 가장 중요한 건 바로 기획이야. 기획 없이 뚝딱 만든 영상은 사람들의 눈길을 사로잡기 어렵고, 계정의 색깔을 보여주기도 힘들거든. 그래서 준비했어! 터지는 콘텐츠를 위한 기획 템플릿! 😎

기획은 총 세 단계로 나눌 수 있어. 각 단계별로 뭘 어떻게 기획해야 하는지 자세히 알아보자!

1단계: 기본 틀 잡기 (주제, 방향, 타겟, 바이럴 요소)

가장 먼저 이 네 가지를 딱 정해야 해.

• 주제: 뭘 만들 건지?
• 콘텐츠 방향: 어떤 식으로 보여줄 건지?
• 타겟: 누구에게 보여줄 건지?
• 바이럴 요소: 사람들이 왜 공유하게 만들 건지?

💡 주제 정하는 방법 (4가지)

콘텐츠 분야는 정했는데, 어떤 주제로 만들어야 할지 막막하다면 이 네 가지 방법을 써봐!

1. 블랙키 (Blackki): 네이버에 '블랙키' 검색해서 나오는 사이트야. 여기서 지금 인기 있는 키워드들을 볼 수 있어. 내 콘텐츠에 활용할 만한 주제를 찾아봐!
2. 데이터 랩 (Data Lab): 내가 정한 분야에서 핵심 키워드를 찾아볼 수 있어. 예를 들어 '패션 의류'라면 '남자 긴팔티', '원피스', '블라우스' 같은 키워드가 인기 있다는 걸 알 수 있지. '출산' 분야라면 '한복' 같은 키워드가 뜨고 있다는 걸 보여줘.
3. 유튜브 검색 + 스페이스바: 유튜브에 내가 생각하는 키워드를 치고 스페이스바를 눌러봐. 그러면 사람들이 많이 검색하는 관련 단어들을 보여줘. 예를 들어 '하체 비만'을 검색하고 스페이스바를 누르면 '다이어트 코디', '스트레칭', '운동' 같은 단어들이 뜨는 거지. '자취생 요리'에 스페이스바를 누르면 '레시피', '스팸' 같은 단어들이 뜨면서 자취생들이 뭘 많이 쓰는지 알 수 있어.
4. 지식인: 내가 가진 고민을 지식인에 검색해봐. 예를 들어 '하체 비만'이라고 검색하면 사람들이 어떤 고민을 하고 있는지, 어떤 옷을 입어야 할지, 치마를 입을 수 있을지 같은 질문들을 볼 수 있어. 이런 사람들의 고민이 바로 네 콘텐츠의 중요한 주제가 될 수 있지!

이렇게 계속 검색해서 나만의 주제를 30~50개 정도 정리해보자!

🎬 콘텐츠 방향 정하기

주제를 정했다면, 이제 콘텐츠를 어떻게 보여줄지 방향을 정해야 해. 책으로 비유하면, 누군가의 인생 이야기를 담을 건지, 아니면 정보만 담은 실용서로 만들 건지 정하는 것과 같아.

예를 들어 '하체 비만'을 주제로 한다면,

• 하체 비만이 된 스토리를 만들까?
• 하체 비만 개선 방법을 알려줄까?
• 하체 비만을 고친 과정의 변화를 보여줄까?

이렇게 방향을 정하는 거야.

🌟 터지는 콘텐츠 10가지 종류

어떤 콘텐츠가 사람들의 마음을 사로잡을까?

1. 정보가 있는 콘텐츠: 몰랐던 사실을 알려주면 사람들이 유익하다고 느끼고 공유하게 돼. 예를 들어 '아이폰에서 갤럭시로 사진 옮기는 법'처럼 1부터 10까지 자세히 알려주거나, '꽃놀이 가기 좋은 장소 5곳'처럼 여러 정보를 압축해서 전달하는 것도 좋아. 사람들의 문제 해결에 도움이 되는 정보를 담아봐!
2. 과정이 담긴 콘텐츠: 시간의 흐름에 따른 스토리나 제품 사용 방법, 다이어트 과정 등을 보여주는 거야. 특히 제품 홍보할 때는 "이거 좋아요!" 보다는 제품을 사용하는 과정을 보여주는 게 효과적이야. 자영업자라면 가게 문 열고 손님 맞이하는 과정 전부를 콘텐츠로 만들 수도 있지.
3. 변화가 있는 콘텐츠: 불편함이 개선되거나 인테리어가 바뀌거나, 외모 변화 같은 비포애프터가 확실한 콘텐츠는 사람들의 시선을 확 사로잡아. 다이어트처럼 시간이 걸리는 변화를 짧은 시간 안에 보여주면 더 드라마틱하게 느껴져서 터질 확률이 높아!
4. 비교가 있는 콘텐츠: "이건 되는데 저건 안 되네?" 하는 비교 콘텐츠는 사람들의 호기심을 자극해. 예를 들어 '남자는 되는 자세, 여자는 안 되는 자세'라거나, 특정 제품 사용 전후 비교, 혹은 '다이소 vs 명품 브랜드'처럼 브랜드를 비교하는 것도 좋아. 과거와 현재를 비교하는 것도 좋은 방법이야.
5. 지금이 있는 콘텐츠: 날씨 예보처럼 트렌드를 미리 예측해서 콘텐츠를 만드는 거야. 남들보다 한 발 앞서서 사람들이 곧 뭘 좋아할지, 뭘 불편해할지 고민해봐. 여름이 오면 바다 여행 콘텐츠, 모기 퇴치법 같은 콘텐츠가 인기 있겠지? 최근 유행했던 '선재 업고 튀어'처럼 유행하는 키워드를 활용하는 것도 좋아.
6. 손민수가 있는 콘텐츠: 드라마 주인공을 따라 하는 친구를 '손민수'라고 부르잖아. 좋아 보이고, 재밌어 보이고, 맛있어 보이고, 예뻐 보이는 건 사람들이 따라 하고 싶어 해. '이 사람처럼 인스타로 돈 벌고 싶다'는 마음을 자극하는 거지. 사람들이 쉽게 따라 할 수 있고 주변에서 쉽게 접할 수 있는 것을 보여주면 더 좋아해.
7. 경험과 스토리가 있는 콘텐츠: 다른 사람이 훔칠 수 없는 나만의 경험과 스토리는 최고의 콘텐츠야. 정보만 있는 콘텐츠는 대체될 수 있지만, 나만의 이야기는 오직 나만 가지고 있거든. 왕따 경험을 딛고 인플루언서가 된 이야기처럼, 사람들이 경험하지 못한 나만의 이야기를 영상으로 만들어봐.
8. 의외성이 있는 콘텐츠: 사람들의 상식을 깨뜨리는 콘텐츠는 호기심을 자극해. '교사 때려치운 이야기'처럼 사람들이 놀랄 만한 의외의 정보를 보여주거나, '알바가 메뉴 개발하는 이유'처럼 보편적인 생각을 뒤집는 콘텐츠가 좋아. '아플 때 병원 가지 마세요'처럼 의외성을 주면 사람들이 궁금해서 클릭하게 돼.
9. 논란이 있는 콘텐츠: 사람들의 의견이 두 가지 이상으로 나뉠 수 있는 주제는 논란을 일으키기 쉬워. '이 원피스 색깔 뭐 같아?'처럼 서로 자기 의견을 주장하고 싶어 하는 심리를 자극하는 거지. 때로는 불편한 영상이 터지기도 하는데, '못생겨서 왕따 당했다'는 콘텐츠에 대해 찬반 논란이 생기면서 댓글이 많이 달리는 것처럼 말이야.
10. 감정이 움직이는 콘텐츠: 앞서 말한 9가지와 연결될 수 있는데, 재밌거나 슬프거나 공감되는 등 감정을 움직이는 콘텐츠는 결국 행동으로 이어져. 내 이야기를 대신 해주는 것 같은 느낌에 공감하거나, 친구 이야기 같아서 공유하기도 하고, 댓글을 달면서 콘텐츠에 오래 머무르게 되지. SNS는 사람이 오래 머무는 콘텐츠를 좋아하니까 시청 지속 시간이 올라가고 공유를 통해 바이럴이 될 수 있어. 딱딱한 정보만 전달하기보다 공감, 재미, 슬픔, 동기 부여 같은 감정을 섞으면 훨씬 더 매력적인 콘텐츠가 될 거야.

🎯 타겟 정하기

콘텐츠를 누구에게 보여줄지 명확하게 정해야 해. 그래야 사람들이 "어, 이거 내 얘기네?" 하고 관심을 가지게 돼.

사람들이 어디에서 불편함을 느끼는지, 어떤 문제가 있는지 생각해보면 타겟을 쉽게 정할 수 있어. 예를 들어 살림 분야라면, 바퀴벌레가 나왔을 때 무서워하거나 칼질하다 다치는 사람들을 생각하며 타겟을 정하고, 그들의 문제를 해결해주는 콘텐츠를 만들 수 있지.

사람들의 보편적인 욕구를 생각하는 것도 좋아. 돈 벌고 싶다, 몸매를 갖고 싶다, 건강해지고 싶다 같은 욕구를 내 분야에 접목하면 타겟이 명확해질 거야.

🚀 바이럴 요소 정하기

이 콘텐츠가 왜 터질 수밖에 없을까? 사람들이 왜 공유하게 될까? 스스로 생각해보고 공유하기 좋은 요소를 먼저 정해봐.

만약 떠오르는 게 없다면 논란, 공감, 무료 이벤트, 소환 같은 요소들을 넣어보는 것도 방법이야.

지금까지 기획 1단계에서 주제, 방향, 타겟, 바이럴 요소를 알아봤어. 이제 각 분야별로 구체적으로 어떻게 기획할 수 있는지 하나씩 더 자세히 알아보자! 💪