SEO 기본부터 GEO 전략까지, 성공을 바꾸는 필수 비밀 공개!

게시일: 2025년 07월 04일 작성자: 자청의 유튜브 추출기

GEO 시대, 브랜드가 살아남는 법: 검색 데이터 활용 전략

구글 점유율 하락? 한국에서는 아직 구글이 제대로 성장하지 못했지만, 전 세계적으로는 구글의 점유율이 조금씩 떨어지고 있어. 하지만 구글 자체는 여전히 성장 중이야.
AI 검색의 부상: 전통적인 검색 방식에서 AI 기반 검색으로 빠르게 변화하고 있어. 앞으로는 AI 검색이 주류가 될 거야.
생성형 AI 사용 급증: 특히 20~30대가 생성형 AI를 활발하게 사용하고 있으며, 이는 앞으로의 변화를 보여주는 중요한 지표야.

SEO (Search Engine Optimization): 검색 엔진에서 우리 웹사이트가 잘 보이도록 해서 트래픽을 늘리는 것. 주로 우리 웹사이트 자체에 집중해.
GEO (Generative Engine Optimization): 구글뿐만 아니라 ChatGPT, Perplexity 등 다양한 AI 검색 엔진에서도 우리 브랜드를 알리는 것. 우리 웹사이트를 넘어서 AI 검색 결과 전반에 우리를 드러내는 것을 포함해.
핵심 차이:
- SEO: 키워드 중심, 링크로 신뢰도 판단.
- GEO: 사용자의 '의도'와 '맥락' 중심, 문서의 '벡터값'으로 신뢰도 판단. 결과도 여러 소스를 종합해서 보여줘.
- GEO는 언어별로 유사한 결과를 보여주는 경향이 있어.

인베딩 기술: 단어의 의미를 숫자로 변환하여 컴퓨터가 이해하도록 하는 기술. 이를 통해 검색 엔진은 키워드뿐만 아니라 단어의 '의미'와 '맥락'까지 파악할 수 있게 되었어.
- 예시: '고양이'와 '애완동물'은 다르지만, 인베딩 기술을 통해 유사한 의미로 인식.
AI 검색의 작동 방식:
- 기존 검색: 사용자가 질문하면, 해당 키워드가 포함된 문서를 찾아 순서대로 보여줌.
- AI 검색: 사용자의 질문을 기반으로, 관련된 여러 질문과 맥락을 추정하여 종합적인 답변을 한 번에 제공.
구글 AI 오버뷰: 검색 결과 상위 10개 문서의 내용을 종합하여 답변을 제공. 즉, 상위 노출이 더 중요해졌어.

소비자 검색 여정 분석: 사용자가 어떤 키워드를 검색하고, 그 전후에 어떤 키워드를 검색하는지 파악하는 것이 중요해. (예: '힐드롭 낮은 러닝화' -> '러닝화 추천')
검색 결과 분석: 검색 결과 상위 1~10위의 콘텐츠를 분석하여 사용자의 의도를 파악하고, 그에 맞는 콘텐츠를 기획해야 해.
의도와 맥락 중심 콘텐츠: 단순히 키워드를 나열하는 것이 아니라, 사용자의 질문 배경과 의도를 포괄적으로 만족시키는 콘텐츠를 만들어야 해.
다양한 소스 활용: 기업이 만든 콘텐츠뿐만 아니라, 소비자의 리뷰나 소셜 미디어의 반응도 중요하게 고려해야 해.
신뢰도와 반복 노출: AI는 반복적으로 노출되는 신뢰도 높은 콘텐츠를 선호해.

검색 데이터의 중요성: 고객의 니즈, 구매 시점, 경쟁 상황 등 마케팅에 필요한 모든 정보를 담고 있어.
CRM 데이터의 한계: CRM 데이터는 이미 우리 고객에 대한 정보만 담고 있어. 새로운 고객을 확보하기 위해서는 검색 데이터가 필수적이야.
소셜 데이터 vs 검색 데이터: 소셜 데이터는 보여지는 모습이지만, 검색 데이터는 숨겨진 욕망과 니즈를 파악하는 데 더 효과적이야.
브랜드 검색량: 비보조 인지도를 측정하는 중요한 지표. 브랜드 검색량이 많다는 것은 소비자들이 우리 브랜드를 먼저 떠올린다는 의미야.
캠페인 성과 측정: TV 광고 등 캠페인 진행 전후의 검색량 변화를 통해 실제 성과를 측정할 수 있어.
카테고리 엔트리 포인트 (CEP) 발굴: 소비자가 특정 제품 카테고리를 떠올리는 순간을 파악하는 것. 검색 데이터를 통해 숨겨진 CEP를 발견하고 마케팅 전략에 활용할 수 있어.
- 예시: 베이킹 소다 -> 재빵, 청소, 세탁 등 다양한 CEP 존재.
- 예시: 논알콜 맥주 -> 운전 중, 다이어트 중, 임신 중 등 다양한 CEP 존재.
검색 경로 분석: 사용자의 검색 흐름을 분석하여 페르소나를 정의하고, 이를 기반으로 콘텐츠를 기획할 수 있어.

기술적 SEO: 스키마 마크업 등 기술적인 부분은 여전히 중요하며, AI가 콘텐츠를 이해하는 데 도움을 줘.
콘텐츠 전략: 사용자의 의도와 검색 맥락을 고려한 콘텐츠 기획이 필수적이야.
채널/미디어 전략: 우리 웹사이트뿐만 아니라, 권위 있는 외부 사이트(뉴스, 커뮤니티 등)와의 협력도 중요해. PR 마케팅과의 경계가 허물어지고 있어.
데이터 기반 의사결정: 감이나 추측이 아닌, 객관적인 검색 데이터를 기반으로 전략을 수립해야 해.
지속적인 분석과 학습: GEO는 계속 변화하는 분야이므로, 꾸준히 데이터를 분석하고 새로운 트렌드를 학습해야 해.
SEO와 GEO의 통합: SEO와 GEO를 별개로 생각하지 말고, 통합적인 관점에서 접근하는 것이 가장 효과적이야.

결론적으로, GEO 시대에는 소비자의 의도와 맥락을 깊이 이해하고, 이를 뒷받침하는 강력한 검색 데이터를 기반으로 콘텐츠 전략을 수립하는 것이 브랜드의 생존과 성장을 위한 핵심 열쇠가 될 거야.