Brand Identity Prism by Jean-Noel Kapferer (1986)
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- 브랜드 아이덴티티 프리즘은 1986년 John Noel Kefir가 만든 개념이에요.
- 이 프리즘은 브랜드의 기능을 여섯 조각으로 설명하는 도구입니다.
- 육각형 모양의 프리즘은 내부와 외부, 그리고 인식 방식을 보여줍니다.
- 위쪽 두 면은 브랜드 자체를, 아래쪽 두 면은 고객을 설명해요.
- 오른쪽 세 면은 브랜드가 자신을 인식하는 방식을 보여줍니다.
- 왼쪽 세 면은 외부에서 보는 브랜드의 이미지를 나타냅니다.
- 여섯 가지 요소는 신체적 성격, 문화, 자기 이미지, 반성, 관계입니다.
- 각각의 요소는 브랜드를 다르게 이해하는 데 도움을 줍니다.
- 먼저 물리적 특성은 로고, 색상, 포장 등 브랜드의 시각적 모습이에요.
- 개성은 브랜드가 전달하는 독특한 정체성, 톤과 스타일을 의미합니다.
- 문화는 브랜드 내부의 가치와 원칙, 행동 방식을 말해요.
- 자기 이미지는 고객이 자신을 브랜드와 어떻게 연관 짓는지입니다.
- 반성은 브랜드가 고객을 어떤 방식으로 묘사하는지 보여줍니다.
- 관계는 브랜드와 고객이 맺는 연결과 상호작용이에요.
- 예를 들어, 코카콜라는 상징적 로고와 빨간 병이 특징입니다.
- 코카콜라를 사람으로 상상하면 행복과 즐거움을 전달하는 성격입니다.
- 내부 가치는 사교적이고 공유하는 문화에 기반을 둡니다.
- 자기 이미지로는 젊고 즐거운 이미지를 보여줍니다.
- 브랜드의 반성은 광고 속 친근한 사람들로 나타납니다.
- 마지막으로, 코카콜라는 단순 음료를 넘어 고객과의 관계를 형성합니다.
- 이 프리즘을 이해하면 브랜드를 더 잘 계획하고 만들 수 있어요.
- 시청해 주셔서 감사합니다. 안녕히 계세요.