안녕하세요 여러분, 오늘의 영상에서 지식이 풍부한 여러분을 환영합니다.

 우리는 Kefir의 브랜드 아이덴티티 프리즘에 대해 이야기할 것입니다.

 여러분이 브랜딩에 열정적이거나  여러 브랜드를 다루는 사람이라면 이 영상이 여러분에게 매우 유용할 것입니다.

 알겠습니다.

 첫 번째 브랜드 아이덴티티 프리즘은  1986년 John Noel Kefir가 처음 도입한 아이디어입니다.

 브랜드 아이덴티티 프리즘은 때때로 Kefir의 브랜드 아이덴티티라고도 불리며  브랜드의 아이덴티티를 기능을 통해 설명하는 개념입니다.

 프리즘은 브랜드의  견고한 기반을 형성하기 위해 함께 모이는 여섯 가지 다른 조각으로 구성된 육각형입니다.

 위의 두 면은 브랜드 또는 회사 자체에 대해 설명합니다.

 아래의 두 면은  고객에 대해 설명합니다.

 오른쪽의 세 얼굴은 이 브랜드 또는 회사가 자신을 인식하는 방식과 왼쪽에서 마주하는 내부 가치에 대해 설명합니다.

    다른 사람들이 브랜드를 인식하는 방식인 외부 가치에 대해 설명합니다.

 이제 요소는 신체적 성격 문화 자기 이미지 반성 및 관계입니다.

 이 여섯 가지 요소는 우리가 사물을 다른 방식으로 볼 수 있게 해줍니다.

 각 요소는 다른 방식을 탐구합니다.

 브랜드를 이해하기 위해 각각에 대해 개별적으로 논의하고 마지막에 예를 들어보겠습니다.

 먼저 물리적 특성에 대해 이야기해 보겠습니다.

 물리적 특성은  브랜드의 유형적 또는 물리적 특성입니다.

 로고, 브랜드 색상 팔레트, 포장 및 브랜드가 실제로 대상 고객 에게 표시되는 방식이 될 수 있습니다.

 고객이 브랜드에 대해 시각적으로 인식할 수 있는 모든 것을 포함할 수 있습니다.

 다음으로 개성에 대해 이야기하겠습니다.

 설명하기가 약간 까다롭지만 개성은 브랜드 또는 회사가 다른 사람에게 정체성을 전달하는 방식이라고 간단히 말할 수 있습니다.

 여기에는 소비자의 눈에 비친 브랜드 특성이 포함됩니다.

 이 개념을 이해하는 간단한 방법 중 하나는  좋아하는 브랜드를 살아있는 것으로 상상하는 것입니다.

   좋아하는 브랜드가 어떤 종류의 개성을 가지고 있을까요? 브랜드 개성을 전달하기 위해 무언가를 주는 것.

 브랜드는 특정 글쓰기 스타일, 톤, 태도 또는 색상을 사용할 수 있습니다.

 개성은 브랜드의 문화에 크게 기반을 둡니다.

 문화는 브랜드의 내부 가치, 가치 체계 및 브랜드의 기반이 되는 원칙입니다.

 행동은 매우 오랫동안 브랜드에 중요했던 것일 수 있습니다.

 이제 다음 으로 넘어가겠습니다.

 자기 이미지는 매우 이기적입니다.

 이는 고객이 특정 브랜드와 연관시켜 자신을 보는 방식입니다.

 사람들은 자신을 다르게 봅니다.

 브랜드는 이를 유리하게 활용할 수 있으며   고객의 이상적인 정체성을 이해하여 이를 정체성에 통합할 수도 있습니다.

 브랜드는 메시지와 프로모션 또는 커뮤니케이션을 그에 따라 타겟팅할 수 있습니다.

 Tom의 자기 이미지와 반성은 비슷하게 들리지만 상당히 다릅니다.

 반성은 브랜드가 타겟 고객을 묘사하는 방식 이므로 브랜드의 타겟 고객은 누구입니까?   브랜드의 타겟 시장에 대한 일련의 고정관념적 신념이나 속성으로, 종종 광고에서 강조됩니다.

  브랜드는 여러 구매자 개인 엔터티를 가질 가능성이 있지만 타겟 시장의 하위 집합이 있으며 메시징에 사용합니다.

 이제 마지막 요소는 관계입니다.

 브랜드와 고객 간의 관계입니다.

 고객이 실제 제품이나 서비스를 넘어 브랜드에서 얻기를 바라는 것,  브랜드가 고객과 연결되는 방식,  구축하려는 관계 유형은 전적으로 해당 브랜드에 달려 있습니다.

 브랜드의 이러한 면을 이해하면 모든 브랜드에 대한 철저한 아이디어를 얻을 수 있으며 해당 브랜드를 계획하고 있다면 계획을 실행한 다음 이러한 얼굴에 대한 아이디어를 얻으면 계획을 보다 효과적이고 기능적으로 만드는 데 도움이 됩니다.

  이제 이 코카콜라 예시를 살펴보겠습니다.

  매우 잘 알려진 회사이고 우리에게 매우 친숙한 브랜드입니다.

 코카콜라의 물리적 특징, 즉 유형적인 물리적 특징을 살펴보면 상징적인 유형 비용 로고, 빨간색 및 고전적인 병 모양을 볼 수 있습니다.

 이것이  코카콜라 브랜드의 유형적인 물리적 특징입니다.

 이제 소비자 의 눈에 비친 브랜드의 성격과 특성을 보면  코카콜라를 느낄 수 있습니다.

 만약 코카콜라가 사람이라면 행복과 기쁨의 순간을 전달할 것이고 아마도 외향적이거나 쾌활한 성격 유형일 것입니다.

 따라서 코카콜라의 문화, 즉 핵심 내부 가치에 대해 이야기한다면 사교적인 사람이 될 것이고 공유하고 즐기는 가치관을 가질 것입니다.

 이제 코카콜라의 자기 이미지에 대해 이야기한다면  코카콜라 병을 든 사람은 매우 사교적이라고 느낄 수 있고 젊고 즐거움을 사랑하는 사람이라고 느낄 수 있습니다.

 코카콜라의 반영은 브랜드가 타겟 고객을 묘사하는 방식입니다.

  광고에서도 볼 수 있듯이 코카콜라 광고에는 대부분 친절하고 유용하며 상호 작용하는 사람들이 등장합니다.

 따라서 브랜드가 타겟 고객을 묘사하는 방식입니다.

 이제 관계에 대해 이야기하겠습니다.

 코카콜라는 고객과 어떤 관계를 맺고 있습니까? 간단히 말해서 코카콜라는 병에 담긴 음료 이상입니다.

 병을 든 사람에게 더 많은 동반자가 있습니다.

 이것이 코카콜라의 브랜드 아이덴티티 프리즘입니다.

 시청해 주셔서 감사합니다.

 안녕히 계세요.