수출 못 하는 의외의 'K-제품'? 맥심 모카골드 숨겨진 진실!

맥심 모카골드, 왜 해외 수출 못 할까?

한국 믹스 커피 시장에서 거의 독보적인 존재인 맥심 모카골드! 한국 사람이라면 누구나 알 정도로 유명한데, 외국인들도 한국 오면 코스트코나 이마트에서 박스로 사 가고, 심지어 해외에서 먹고 싶으면 비싼 돈 주고 병행 수입 제품을 사 먹는다고 해.

"와, 이거 수출하면 대박 나겠는데?" 라고 생각할 수 있지?

근데 놀랍게도 맥심을 만드는 동서식품은 단 한 개도 수출을 못 한다고 해.

왜 그럴까?

알고 보니 맥심은 한국 브랜드가 아니었어. 맥심이라는 이름의 상표권 주인은 바로 케첩으로 유명한 크래프트 하인즈라는 외국 회사인 거야.

그럼 동서식품이랑 크래프트 하인즈가 계약해서 팔고 있는 거 아니냐고? 반은 맞고 반은 틀려.

과거에 동서식품은 크래프트 하인즈와 계약을 맺었는데, 그 계약 내용이 "맥심이라는 이름으로 한국 안에서만 팔아라" 였던 거지. 그래서 맥심이 한국에서 엄청 인기가 많아도, 한국 밖으로는 단 한 개도 팔 수 없게 된 거야.

결론적으로, 계약을 정말 잘해야 한다는 걸 보여주는 사례라고 할 수 있지.