나음보다 다름! 평범함 거부? 나만의 특별한 감각 만드는 비법 (1/2)

매거진 B 대표 인터뷰 요약 (중학생 눈높이)

1. 매거진 B는 왜 만들었을까?

• 문제 인식: 기존 잡지들은 광고가 너무 많아서 진짜 이야기가 별로 없었어. 돈 내고 광고하는 내용이 대부분이라서, 진짜 브랜드 이야기는 1%도 안 되는 것 같았지.
• 새로운 시도: 그래서 매거진 B는 광고를 없애고, 브랜드 이야기를 제대로, 솔직하게 담고 싶었어. 버리기 아깝고, 오래 소장하고 싶은 잡지를 만들고 싶었지.
• 브랜드 여행: 매거진 B는 단순히 브랜드를 소개하는 게 아니라, 그 브랜드를 둘러싼 산업과 소비하는 사람들의 마음까지 깊이 들여다보는 '브랜드 여행'이라고 생각해.

2. 매거진 B는 어떻게 돈을 벌까? (광고 없이!)

• 쉬운 일이 아니야: 광고 없이 잡지를 발행하는 건 정말 어려운 일이야. 처음에는 적자가 심했지.
• 꾸준함과 팬덤: 하지만 11년 동안 꾸준히 발행하고, 책 자체의 퀄리티를 높여서 독자들이 계속 찾아주게 만들었어.
• 코로나의 기회: 코로나 때문에 해외 출장이 어려워지면서 제작 비용이 줄었고, 집에서 책을 읽는 사람들이 늘면서 오히려 판매량이 늘기도 했어.
• "우리밖에 못 만들어" 정신: 지금은 우리만이 만들 수 있는 잡지라고 자부심을 가지고 있어. 이 정도 적자를 감수하면서 브랜드를 깊이 있게 다룰 수 있는 곳은 없다고 생각하거든.

3. '나만의 개성'과 '크리에이티브'는 어떻게 키울까?

• 기발한 아이디어? No! 크리에이티브는 엄청난 아이디어를 내는 게 아니라, 핵심을 꿰뚫는 지혜를 찾는 것이야.
• 내가 뭘 좋아하는지 끝까지 파고들기: 내가 뭘 좋아하는지 정확히 아는 게 중요해. 근데 이게 쉽지 않지.
• 다른 사람을 관찰하기: 내가 뭘 좋아하는지 알기 위해서는, 다른 사람들이 뭘 좋아하는지, 왜 좋아하는지를 관찰하는 게 중요해. 그걸 통해 내 취향도 정리되는 거야.
• '나'만 남기고 버리는 용기: 내가 뭘 좋아하는지 명확해지면, 다른 사람들의 시선이나 유행에 흔들리지 않고 '나'만 남기고 나머지를 버릴 수 있는 용기가 생겨. 이게 바로 나만의 개성이고 크리에이티브야.
• 진정한 소통 능력: 내가 하고 싶은 말을 상대방이 잘 이해하도록 전달하고, 상대방의 말을 잘 듣고 이해하는 능력이 중요해. 이게 바로 국어 공부의 핵심이고, 인문학적 사고방식과 연결되는 거야.
• 나만의 세계에 집중하기: 다른 사람들의 평가나 두려움 때문에 흔들리지 않고, 내가 좋아하는 것에 집중하는 힘을 키우는 게 중요해.

결론적으로, 매거진 B는 광고 없이도 브랜드의 진짜 이야기를 전하고 싶다는 열정으로 시작되었고, 꾸준함과 독창적인 방식으로 성공을 거두고 있어. 그리고 '나만의 개성'과 '크리에이티브'는 남을 관찰하고 내가 좋아하는 것을 끝까지 파고드는 용기에서 나온다는 것을 보여주고 있지.