AI 검색 시대, 지금 바로 '생성형 AI 최적화(GEO)'로 승부하세요!

게시일: 2025년 08월 14일 작성자: 자청의 유튜브 추출기

AI 시대, 검색 마케팅 제대로 파헤치기!

요즘 AI 때문에 마케팅, 브랜딩 어떻게 해야 할지 다들 걱정 많지? 예전이랑 많이 달라졌다는데, 뭘 어떻게 해야 할지 막막할 거야. 그래서 오늘은 이 분야 전문가, 박세용 어센트 코리아 대표님을 모시고 속 시원하게 이야기 나눠볼게!

제로 클릭 이슈: 사람들이 검색 결과에서 바로 답을 얻고 웹사이트에 들어가지 않는 현상이야. AI가 검색 결과 상단에서 바로 답변을 보여주면서 이런 현상이 심해졌지.
하지만 기회는 있어! AI 오버뷰에 나오는 정보도 결국은 검색 결과 상위 콘텐츠를 요약한 거야. 그래서 여전히 링크를 클릭하는 사람들도 많고, AI 오버뷰 자체가 새로운 기회가 될 수도 있어.
핵심은 '만족도': 검색 엔진은 결국 사람들이 검색 결과에 만족하는 걸 원해. AI 오버뷰가 모든 걸 해결해주지 못하는 검색어들도 많고, 사람들은 직접 확인하고 싶어 하는 의도가 있어.

과거 SEO: 키워드 몇 번 넣고, 백링크 몇 개 달면 됐던 시절이 있었지. 네이버 블로그나 포스트에 글을 써서 노출을 유지하는 게 중요했어.
최근 SEO: 단순히 단어가 매칭되는 게 아니라, 콘텐츠의 깊이, 전문성, 그리고 사용자의 의도를 파악하는 게 중요해졌어. 2018년부터 구글 알고리즘이 똑똑해지면서 의미 기반 검색이 가능해졌거든.
GEO (Generative AI Engine Optimization): 이제는 생성형 AI 검색 결과까지 고려해야 해. AI는 인간의 언어를 잘 이해해서 콘텐츠의 질을 판단할 수 있어.
- 벡터 공간: AI는 콘텐츠의 특징을 파악해서 사용자가 원하는 콘텐츠인지 판단해. 깊이 있고 전문적인 콘텐츠는 AI도 알아본다는 거지.
- 콘텐츠의 여정: 사람들이 검색할 때 어떤 과정을 거치는지, 어떤 의도를 가지고 검색하는지를 파악해서 콘텐츠를 만들어야 해. 예를 들어 '힐드롭'을 검색하는 사람에게 '나이키 레볼루션' 운동화를 추천할 때, 힐드롭이 왜 중요한지, 왜 초보 러너에게 좋은지 등 그 여정을 담은 콘텐츠가 좋은 평가를 받아.

양질의 콘텐츠: AI는 좋은 콘텐츠를 알아봐. 깊이 있고 전문적인 콘텐츠를 꾸준히 만들어야 해.
사용자 의도 파악: 사람들이 왜 검색하는지, 어떤 정보를 원하는지 파악하는 게 중요해. 검색 키워드뿐만 아니라 검색 시퀀스(연속된 검색어)를 보면 의도를 더 정확하게 알 수 있어.
- 예시: '맥주 효모'를 검색한 사람이 '맥주 효모 영양제', '맥주 효모 탈모' 등으로 검색하는 것을 보면, 이 사람이 맥주 효모를 영양제나 탈모 방지제로 활용하고 싶다는 의도를 파악할 수 있지.
콘텐츠 자산 쌓기: 특정 주제에 대한 전문성을 보여주는 콘텐츠를 꾸준히 쌓아가는 게 중요해.
- 토픽별 분류: 다양한 주제를 다룰 때는 서브 디렉토리 등으로 주제별로 콘텐츠를 분류해서 전문성을 높이는 게 좋아.
- 예시: 기아자동차의 '에스크 기아' 채널처럼 자동차와 관련된 다양한 질문에 대한 정보를 제공하는 콘텐츠는 AI에게도 신뢰받는 콘텐츠로 인식돼.

KPI 변화: 단순 트래픽 유입보다는 브랜드에 대한 긍정적인 인식이나 실제 구매 전환으로 이어지는지를 더 중요하게 봐야 해.
균형 잡힌 접근: AI 오버뷰가 모든 것을 해결해주지는 않아. 여전히 사람들이 직접 정보를 탐색하고 싶어 하는 니즈가 있다는 것을 인정하고, 이에 맞춰 대응해야 해.
기회는 계속된다: 좋은 콘텐츠를 만들고 사용자 의도를 파악하는 기업에게는 AI 시대에도 분명 좋은 기회가 열릴 거야.

결론적으로, AI 시대라고 해서 너무 겁먹을 필요는 없어. 오히려 사용자 의도를 파악하고 양질의 콘텐츠를 만드는 기업에게는 더 큰 기회가 될 수 있다는 점, 꼭 기억하자!