2025년 구글 광고 확장, 가장 효과적인 전략 완벽 가이드!

구글 광고 예산 똑똑하게 늘리는 법 (자동화 룰 활용)

구글 광고에 2천만 달러 이상 써봤고, 수백 개의 캠페인을 키워봤어. 성공적인 캠페인을 키우려면 제대로 된 '확장 전략'이 필수야. 잘못 쓰면 결과 다 망칠 수 있거든. 그래서 오늘은 내가 정말 좋아하는 구글 광고 확장 전략 중 하나를 알려줄게. 지금 우리한테 아주 잘 먹히고 있는 방법이야!

1단계: 예산 자동 증액 룰 만들기

이 전략을 보여주기 위해 예시 구글 광고 계정으로 들어왔어. 왼쪽 캠페인 목록에서 '더보기' 버튼 세 개를 누르고 '자동화된 규칙 만들기'를 선택해.

우리가 할 건, 특정 조건이 만족되면 예산을 자동으로 늘리는 규칙을 만드는 거야. 쉽게 말해, 결과가 좋으면 돈을 더 쓰고, 결과가 안 좋으면 돈을 덜 쓰는 거지. 이건 자동으로 되니까 손이 덜 가고, 결과가 좋을 때만 돈을 더 쓰니까 대부분의 광고주가 원하는 방식일 거야.

1. 규칙 이름 짓기: '예산 3% 증가'라고 이름을 붙여보자.
2. 어떤 캠페인에 적용할까? '선택한 캠페인'을 누르고 적용할 캠페인을 선택해.
3. 조건 설정: 이 규칙이 적용되려면 어떤 조건이 맞아야 할까? 전환 기반으로 설정하는 걸 추천해.
   • 전자상거래: 광고 투자 수익률(ROAS)을 기준으로 "ROAS가 X 이상일 때 예산 늘리기"
   • 리드 생성: 전환당 비용(CPA)을 기준으로 "리드당 비용이 X 이하일 때 예산 늘리기"
   • 예시에서는 전환당 비용을 선택하고, £30 이하일 때 예산을 늘리도록 설정했어. (우리 사업에서는 리드당 £30이면 좋은 결과라고 판단했기 때문이야.)
4. 어떤 행동을 할까? '예산 변경'을 선택하고, '예산 증가'를 눌러.
   • 증가 방식: '퍼센트'로 설정하는 게 좋아. 그래야 예산이 늘어날수록 증가 금액도 커져. 고정 금액으로 하면 나중에 예산이 커졌을 때 증가액이 너무 적어질 수 있거든.
   • 증가율: 3%로 설정했어. 이건 좀 보수적인 편이고, 상황에 따라 더 공격적으로 설정할 수도 있어. (예: 블랙프라이데이 같은 특별 할인 기간)
   • 예산 상한선 (선택 사항): 혹시 모를 상황에 대비해 최대 예산 상한선을 설정해두는 것도 좋아. 예를 들어 하루 최대 £500까지.
5. 실행 주기: 매일 실행되도록 설정하고, 실행 시간은 자정쯤으로 정하는 게 좋아.
6. 데이터 기간: 가장 중요해! '모든 기간' 대신 최근 7일로 설정하는 걸 추천해.
   • 왜 7일일까? '모든 기간'으로 하면 과거에 결과가 좋았더라도 최근에 결과가 나빠졌는데도 예산이 계속 늘어날 수 있어. 최근 7일 데이터로 보면 현재 성과에 맞춰 예산을 조절할 수 있지.
   • 데이터 양에 따라 조절: 전환이 많으면 기간을 줄여도 되고, 적으면 늘려야 해. 7일은 일반적인 기준이야.
7. 이메일 알림: 변경 사항이나 오류가 있을 때만 알림 받도록 설정해.
8. 규칙 저장: 이제 '규칙 저장'을 누르면 돼.

2단계: 예산 자동 감액 룰 만들기 (더 똑똑하게!)

이것만으로도 좋지만, 더 똑똑하게 하려면 결과가 안 좋을 때 예산을 줄이는 규칙도 함께 만드는 게 좋아.

1. 규칙 이름 짓기: '예산 3% 감소'라고 이름을 붙여보자.
2. 어떤 캠페인에 적용할까? 위와 동일하게 선택해.
3. 조건 설정: 이번에는 전환당 비용이 £40 이상일 때 예산을 줄이도록 설정했어. (£30~£40 사이는 예산 변동 없이 유지)
4. 어떤 행동을 할까? '예산 변경'을 선택하고, '예산 감소'를 눌러.
   • 감소율: 3%로 설정하고, 최소 예산 하한선도 설정해두는 게 좋아. (예: 하루 최소 £100)
5. 실행 주기: 위와 동일하게 매일 실행되도록 설정해.
6. 데이터 기간: 마찬가지로 최근 7일로 설정해.
7. 이메일 알림: 위와 동일하게 설정해.
8. 규칙 저장: '규칙 저장'을 누르면 돼.

이렇게 하면 뭐가 좋을까?

• 결과가 좋을 때: 예산이 자동으로 늘어나서 더 많은 기회를 잡을 수 있어.
• 결과가 나쁠 때: 예산이 자동으로 줄어서 불필요한 지출을 막을 수 있어.
• 손이 덜 가: 자동으로 돌아가니까 다른 중요한 일에 집중할 수 있어.
• 유연성: 필요에 따라 언제든지 수동으로 예산을 조절하거나 규칙을 변경할 수 있어.

주의: 전환당 비용 대신 광고 투자 수익률(ROAS)을 기준으로 설정할 수도 있어. 예를 들어 ROAS가 3배 이상이면 예산을 늘리고, 그 이하면 줄이는 식이지.

이 전략을 사용하면 광고 성과를 훨씬 더 효율적으로 관리할 수 있을 거야!