경제학 콘서트 팀 하퍼 첫 스타벅스의 경영전략 당신이 뉴욕 도쿄 런던 프라하 같은 대도시에 살고 있다면 대중교통을 이용한 장거리 통근 은행 흔한 풍경일 것이다 통근 인 지극히 보편적인 면서 2 독특한 일이다 평균이 독특한 이윤이 각 통근 자들이 미루 속에 생지 처럼 각자 자신의 길을 따라 움직이고 있기 때문이다 샤워를 마치고 전 철 역 개찰구를 향해 뛰어가는 타이밍을 조절하고 열차를 갈아타는 시간을 절약하기 위해 열차 시간표를 숙지 하며 압축한 에 타는 것이 유리할지 d 촉한의 타는 것이 유리할지 판단하고 집으로 향하는 길에 내 다음 열차를 기다렸다가 앉아서 갈 것인지 아니면 이번 열차를 타고 서서 갈 것인지를 결정하는 등 나름대로 여러가지 조합을 가지고 있다 그럼에도 통근 자들은 전세계에 비즈니스맨들이 만들어내는 공통의 패턴을 형성한다 내가 살고 있는 워싱턴 dc 의 출퇴근 풍경은 런던 뉴욕 홍콩 등 가 아주 똑같지는 않더라도 놀라울 정도로 닮아 있을 것이다 테러 거트 웨스트 역은 세계 은애 국제통화기금 백악관으로 향하는 좋은 위치에 있다 아침마다 잠에서 덜 깨 승객들이 8 요거트 역에서 인터네셔널 스퀘어로 쏟아져 나와 저마다 걸음을 재촉한다 그들은 1시라도 빨리 소란과 복잡하며 서 벗어나기 위해 주춤거리는 사람들을 피해가며 상사가 도착하기 직전에 자기 책상 앞 배 골인 한다 하지만 그런 출근길에 라도 잠깐 쉬어갈 수 있는 평화의 공간이 존재한다 이런 오아시스에 는 매력적인 남녀 종업원들이 1 미소로 서비스를 하고 있다 오늘은 마리아라는 이름의 매혹적인 바이 스타가 손님을 맞이하고 있다 이것은 스타벅스 의 풍경이다 이 카페는 인터네셔널 스 케 어 로 향하는 출구에 자리잡고 있다 이는 타 로버트 웨스트 역 에서만 볼 수 있는 진기한 풍경이 아니다 인근 테러 겉은 옷을 지하철역에서 나와 제일 먼저 지나치는 길목에 도 스타벅스가 있다 이렇게 편리한 곳에 위치하고 있는 스타벅스는 전 세계 각지에서 분주히 움직이는 출퇴근 텔 사람들에게 음료를 제공하고 있다 워싱턴 의 d 풍 석회 지하철 역 출구에서 50미터 거리 에는 크지 라는 커피숍이 있다 인력의 펜 스테이션 에서 8번가 로 향하는 출 그 인근에는 시애틀 커피 로스터 스가 위치해 있다 도쿄의 신주쿠 역을 이용하는 통근 자들은 역의 중앙 홀을 벗어나지 않고 스타벅스를 즐길 수 있다 런던의 워털루 역에서 템스 강 남쪽 2구 로 향하는 출구에 도 액 nt 라는 커피숍이 자리잡고 있다 스타벅스에서 팔고 있는 입장 5달러짜리 라지 카푸치노 늬 결코 싸다고 할 수 없다 물론 나는 이것을 3 하실 수 있는 형편은 된다 이 카페에 들른 다른 사람들처럼 나눔 메이 몇 분간 그 커피를 즐길 수 있을 정도의 돈벌이는 하고 있다 아침 8시 반에 몇 분을 아끼기 위해 좀 더 싼 커피숍을 찾아 다니며 시간을 낭비하는 사람은 없을 것이다 가장 편리하게 커피를 제공 받고자 하는 거대한 수요가 확실히 존재하기 때문에 커피숍은 외장에 위치가 아주 중요하다 8억 어 트 웨 스 트 에 있는 스타벅스에 위치는 아주 좋다 순간 장에서 역 출구로 가는 좋은 길목에 있다 는 점빵 만 아니라 이 길에는 다른 카페가 없기 때문이다 따라서 이 커피숍이 엄청난 매상을 올리고 있다는 사실은 놀랄 일이 아니다 만약 당신이 나만큼 커피 애호가라면 누군가 돈을 끝내 시계 많이 벌고 있을 것이라는 결론을 내리게 될 것이다 아 가끔 신문에서 있는 내용이 옳다면 그 커피 원가 님 몇 분 되지 않는다 물론 그 신문기사가 아주 정확한 것은 아니다 카프치노 가격에는 의 값과 전기료 종이컵 비용이 포함되어 있으며 마리아가 시무룩한 손님들에게 하루종일 미소짓게 만드는 비용도 들어 있다 하지만 모든 비용을 가 따져 본다고 해도 여전히 커피 한잔에 원가네 당신의 집을 하는 돈 보다 한참 적다 경제학 교수 브라이언 매너 스 에 의하면 커피에 붙는 맞은 율은 약 150% 이다 $1 짜리 의 들이 커피를 만드는 비용을 4 10센트 이며 2.

5 달러짜리 20 아태 원가 늘 1달러 미만이다 그렇다면 과연 누가 이런 만인 돈을 벌고 있을까 당신은 분명 스타벅스 의 소유주 하 우드 슐 추를 유력한 후보로 생각할 것이다 하지만 대답은 그리 간단하지 않다 스타벅스가 카푸치노 한잔에 2.

5 달러를 요구할 수 있는 것은 무엇보다 주변에 2달러 를 받고 있는 가게가 없기 때문이다 그렇다면 왜 역학의 에서는 스타벅스 보다 싸게 팔지 않을까 맛이 많은 카프치노 4 스타벅스가 아니더라도 많이 있다 커피 기계와 카운터를 들여놓고 브랜드를 만들어 약간의 전단지와 무료 샘플을 나누어 주고 용무 단정한 직원을 고용하는 데는 들이 많은 돈이 들지 않는다 마리아 같은 직원도 얼마든지 채용할 수 있다 스타벅스 의 가장 큰 장점을 수천명의 사람들이 출퇴근하는 길목에 자리잡고 있다는 것이다 지하철 역 출구 괜찮아 사람들이 많이 붐비는 겔다 코너 델 커피숍의 안성맞춤인 자리들이 있다 어떤 사람들이 말하듯이 스타벅스가 진정 고객들을 사로잡는 매력이 있다면 고객들을 발길이 쉽게 닿는 자리를 차지하기 위해 애써 노력할 필요가 없을 것이라 스타벅스가 카푸치노 한잔에 그 털어 편 마진을 붙여 팔 수 있는 것은 커피나 직원들의 지 게 아니라 오로지 매장의 위치 때문이다 그렇다면 가게의 위치는 누가 좌우 할까 새로운 임대 계약 협상 의 모습을 잘 살펴보자 인터네셔널 스퀘어 인근의 부동산 주인들을 스타벅스 뿐만 아니라 코 진 아카이브 커피같은 채 2 그리고 잡아 하우스 수행 쓰 캐피털 크라운 즈 퇴진 같은 회사들 가도 이야기할 것이다 건물주 닐 이들과 각각 계약을 맺을 수도 있고 오직 한 업체가 독점 계약을 할 수도 있다 여러 커피숍이 한 지역의 나랑이 위치하고 있다면 만인 돈을 내고 임다 하려는 사람이 없을 것이기 때문에 건물 중에 한 커피숍 익 독점적인 지위를 갖게 되는 계약을 할 때 가장 유리한 위치에 서게 된다 누가 그러한 돈 대부분을 차지하는 지 알아 보려면 협상 테이블에 한편에는 대여섯 기업들이 있고 맞은편에 내 커피숍 하기에 가장 좋은 위치를 소유하고 있는 건물 주 가 존재한다는 사실에 주목해야 한다 건물 주는 이들이 서로 경쟁하게 만들어 그들의 길에 수익 대부분을 차지할 수 있는 유리한 조건을 정할 것이다 인데 성공한 회사는 일부 이익을 기대할 수는 있지만 그리 많지는 않을 것이다 만약 임대료가 싸서 충분한 수익을 남길 수 있다면 다른 커피숍이 기꺼이 더 많은 돈을 내고 그 자리를 임대 하려 할 것이다 카피 숍을 열고 자아는 잠재 희망자는 많은 반면 목종 곳인 제한되어 있기 때문에 건물 추가 위에 있게 되는 것이다 이는 간단히 알 수 있는 이 치지만 현실에서도 가연 그러한 지우를 법하다 난 위너 4 참을성 있는 친구에게 이 모든 원 책들을 설명했는데 r 그녀는 내가 이를 증명할 수 있느냐고 물어보았다 나는 이것이 단순히 우리 모두에게 주어진 단서들을 바탕으로 한 이론일 뿐 임을 인정했다 몇 주일 후 그녀는 아 이게 파이낸셜 타임스 기사 하나를 보내왔는데 커피 회사들의 수익을 짐작해볼 수 있는 어깨 전문가가 쓴 것이 없다 돈을 버는 기억들이 드물다 라는 제목의 극 이상의 그 이유에 대해 사람들의 왕래가 빈번한 목이 좋은 장소를 운영하는 데 너무 많은 비용이 되기 때문이라고 지적하고 있었다 그 기사를 읽는 것은 지루했다 경제 학장의 훨씬 손쉽게 같은 결론에 도달할 수 있었기 때문이다 무엇이 커피 가격을 결정하는가 서가에 꽂혀 있는 옛 경제학 서적을 훑어 보면서 나는 21 싸게 커피숍 문제를 설명할 수 있는 최초의 분석을 찾아냈다 1817년 의 출판된 100 책은 단지 1개 적 커피숍 뿐만 아니라 현대 3개 그 자체에 많은 것을 설명하고 있다 체계 저자 데이비드 디카 돈인 책을 쓸 당시에 이미 주식 중개인 으로 백만장자가 되었으며 후에는 국회의원이 되었다 하지만 이 카드는 경제학자가 되고 싶은 열정 있어서 당시 나 플레잉 전쟁이 미래 가격을 급등 하게 만들고 그것이 다시 농지 임대료를 상승시키는데 영국 경제에 미치는 영향에 관해 연구했다 리카도 의 분석을 이해하기 위한 가장 쉬운 방법을 그가 걸어 난 사례 중 한 알에 살펴보는 것이다 정착민 들은 별로 없지만 기름진 목초지가 넓게 펼쳐진 미개척 지대를 상상해보자 어느날 편 포브 를 지닌 엑셀 일하는 젊은 농부가 이 말에 와서는 돈을 날고 길은 집 목초지를 불려 곡식을 키워 보겠다고 했다 짱 주인들은 그 땅에서 곡식이 많이 수학 탈 것이라는 데는 의견이 같았지만 지대를 얼마나 받아야 할지 결정하기 어려웠다 널린게 탕 인지라 지주들은 지대를 경쟁적으로 깎아 주었고 그 결과 각 엑셀은 최소한의 돈만 내고 농사를 지을 수 있었다 여기서 우리는 필요한 자원을 소유한 사람이 반드시 힘을 지닌 것은 아니라는 사실을 알 수 있다 이때 힘의 균형을 희소성의 달려 있다 놈 분은 적응 반면 목초지 는 충분 했기 때문에 지지 들을 거래에서 유리한 입장에 있을 수 없었다 따라서 상대적 희소성 이 한 사람에게서 다른 사람으로 옮겨 간다면 힘 의미 역시 옮겨간다 만약 몇 년간 다수의 이주민들이 엑셀의 뒤를 따라 들어왔다면 여분이 목초 징을 점점 줄어들다가 완전히 없어질 것이다 여분이 목초지가 남아 있는 한 지 들 사이에선 인 임차인을 구하기 위한 경쟁이 계속되어 지대는 아주 낮은 수준에 머무를 것이다 하지만 어느날 보 불안이 농부가 마을의 들어와서는 여분의 기름진 땅이 없는 것을 알았다 고 하자 되는 풍구 이나마 돌지만 덜 비옥한 갑목 지에서 농사를 지을 수밖에 없었다 그래서 부분에 그동안 쌍 카페 땅을 베이어 농사를 짓던 엑셀 잉 아 다른 놈 부를 쫓아 내고 자신에게 땅을 비워지는 지주에게 만인 돈을 주변 노 라고 제안했다 하지만 목초지 농사를 짓던 농부들을 갑목 찌 로 옮겨가게 싫었기 때문에 저마다 임대료를 높여 집을 하겠다고 했다 일순간에 상황이 변한 것이다 상대적으로 농부들이 흔 해주고 목초지가 희소 해지면서 갑자기 지주들은 협상력을 갖게 되었다 그리하여 지주들은 지대를 올릴 수 있게 되었다 그렇다면 얼마나 많이 올릴 수 있을까 목초지 에서 지대로 행하고 농사를 지을 때 얻을 수 있는 이익이 반목 지에서 지대를 내지 않고 얻을 수 있는 이익과 같아지는 만큼 충분히 지대로 을 수 있다 그 땅이 선아는 수 항 물에 차이가 일련의 오브 셰리 라면 지대 역시 일련의 오디션 까지 올라가게 될 것이다 만약 지수 들이 이보다 더 많은 돈을 부가 한다면 임차인 들을 농장을 떠나 간 복지 로 옮겨갈 것이다 만약 지대가 이 보다 적다면 갑목 지에서 농사를 짓던 농부들이 더 돈을 집을 하겠다 고 제안할 것이다 단지 한 사람이 농장의 더 들어왔다고 해서 지대가 그토록 갑작스럽게 변한다는 것이 납득하게 어려울지 모른다 물론 이 이야기 4 현실세계에 실제 움직임을 완벽하게 설명해 주지는 못한다 하지만 너무 단순하다 되었을 지 언정 당신이 생각하는 것보다 훨씬 진실에 가깝다 물론 실제 세계에서는 그 밖에도 여러 가지 요소들이 더 있다 예를 들면 사람을 팔과 시키는 것과 관련된 법률 도 있고 장기 계약도 있고 심지어 기존에 있던 사람을 내쫓고 다음날 새로 사람을 드리는 것은 못할 짓이라고 생각하는 간 습도 있을 수 있다 실제 세계 이는 두 가지 형태 이상의 땅에 있을 수 있고 부부가 농사를 포기하고 택시운전사 나 경리직원이 되는 등 다른 직업을 구할 수도 있다 현실세계에서 4 이러한 모든 요소가 복잡하게 얽혀서 협상력을 높일 수도 있고 아니면 관계된 사람의 숫자를 바꿔놓을 수도 있으며 갑작스러운 지대의 변화의 제동을 걸 수도 있다 하지만 일상생활에 복 착함이 그 뒤에 숨은 커다란 흐름 즉 희소성이 힘이 한 집단에서 다른 집단으로 이동해 가는 모습을 가리는 경우가 많다 경제학자 라는 직업은 잠재된 크로스 ss 에 조명을 비추는 것이다 우리는 갑자기 땅 시장이 농부들에게 v 하게 바뀐다 거나 집값 이 급등 한다거나 혹은 몇 달 사이에 커피숍이 우 죽전 처럼 생겨나 세상을 온통 뒤덮는 다고 해도 놀라지 않는다 단순화된 스토리는 잠재된 현실의 한 부분만을 강조하지만 그러한 강종 의 뭔가 중요한 것을 드러내는 데 도움이 된다 어떤 때는 상대적 희소성 과 협상력이 매우 빨리 변해서 사람들을 생활에 커다란 영향을 끼치기도 한다 우리는 흔히 어떤 현상들 즉 커피 값이 너무 올라 타거나 지갑이 너무 뛰었다는 사실을 불평을 한다 그러한 현상들은 기저에 존재하는 희소성의 패턴을 이해하지 않고서는 성공적으로 대응할 수 없다 협상력 에 이동에 관한 이야기는 여기서 끝나는 것이 아니다 앞서 말한 농장 이야기 는 무수히 변형될 수 있지만 기본 원칙은 같다 예를 들어 새로운 농부들이 계속 들어온다면 그들은 결국 목초지 뿐만 아니라 갑목 치의 땅도 경 작하게 될 것이다 코르넬리우스 라는 사람이 마을에 새로 이주해 왔는데 갑목 쥐보다 더 열악한 초원지대 만 남아 있는 것을 발견했다고 하자 의 링의 똑같은 협상이 벌어진 일이라는 것이 예상할 수 있다 크를 엘리스가 돈을 내고 갑목 찌를 빌리려고 하면서 갑목 지지대는 갑작스레 인상 될 것이고 한편 갑목 씨와 목초지 의 지게차 1 계속 유지될 것이므로 목초지 지대 역시 상승할 것이다 그러므로 목초지 에 지대는 그것에서 나는 수확물 가지 대 없이 농사지을 수 있는 기타 지역에서 나는 수학 물에 차이만큼 유지될 것이다 경제학자들은 이러한 기타 지역의 땅을 1개의 토지 라고 부른다 대간 되는 땅과 개간 되지 않는 땅에 1개 있기 때문이다 처음에 목초지가 정착민들에게 비해 풍부해 쓸 때에는 그 땅이 단순히 최고의 땅 이었을 뿐만 아니라 새로운 농부들이 이를 이용할 수 있었기에 역시 1개 토지 어따 최고의 토지가 곳 1개 토 지었기 때문에 땅 주행이 받을 수 있는 집에는 아주 미미했다 그 후 많은 농부들이 들어와서 비옥한 땅이 더 이상 남자 않게 대작 갑목 찌가 1개의 토지가 되어 목초지 의 지대가 일련의 오디션 까지 올라갔다 이후 컬은 헬리우스 가 초원 지대에 정차 카자 초원지대 는 1개의 토지가 되었고 먹 처지는 1개의 토지에 비해 더욱 매력을 끌게 되어 다시 한 번 가격이 상승했다 여기서 절대 가치는 없다는 점에 주의할 필요가 있다 모든 것이 1기 토지에 대한 상대적인 가치 라는 점을 명심하자 비싸도 잘 팔리는 이유 다시 커피숖 이야기로 돌아가 보자 왜 런던 뉴욕 워싱턴 도쿄 커피는 비쌀까 흔히 커피숍이 높은 임대료를 내야 하기 때문에 커피 카비 비싸다고 생각하지만 데이비드 디카도 의 무대를 그러한 사고방식이 잘못되었음을 보여주고 있다 비싼 임대료 늬 건물 지가 마음대로 정한 것이 아니라 나름대로 의 이유가 있어 그렇게 형성된 것이다 리카도 의 이야기는 의 최고의 자리에 대한 임대를 결정하는데 두가지 우수가 있음을 보여주고 있다 하나님 목표 g 와 1개의 토지 사이에 농업 색상 성의 차이 이고 다른 하나는 농업 생산성 그 자체의 중요도 이다 일부 셀의 1 달러이며 노브 3를 차인 임대료 5 달러의 차이를 낸다 일부 쉘의 20만 달러 라면 수 한양 오브 샬 차이의 임대로 약시 1백만 달러 차이가 날것이다 강가에 초원 지대가 높은 임대료를 받으려면 때 땅에서 나는 곡식도 가치가 높아야 한다 이제 이 카도 의 이론의 커피숍에 적용해보자 목초지 에서 생산되는 곡식 의 가치가 높아야 만 목초지 의 임대료가 비싼 것과 마찬가지로 고객들이 커피에 대해 높은 가격을 죽으라는 경우에만 높은 임대료를 받을 수 있다 편리하게 이용할 수 있는 커피의 높은 가격을 지불 하려는 용이가 높은 인대요 를 형성하는 주요 원인이다 커피숍에 적당한 자리는 마치 목초지가 농사짓는 목적의 최고의 가치를 지니고 있으며 또 이를 재빨리 충족시키는 것과 흡사하다 맡은 미드타운에 1층 코너 자리에는 스타벅스 코지 기타 경쟁자들에게 좋은 자리이다 워싱턴 dc led 푸석한 의 남쪽 출근인데 4 서 코지는 최적의 장소를 차지하고 있으며 스타벅스는 북쪽 출구 부근에 1 그리고 맞은편 인근 지하철 역 부근의 도 좋은 자리에 위치하고 있다 런던의 선행의 amt 가 워털루 그 키스 크로스 매일 2번 차린 플러시 역의 목전 고체 자리잡고 있으며 실제로 런던의 모든 역에 느 유명 커피 체인 정의 들어와 있다 이런 장소들은 중고차 전시장 이나 중국 음식점으로 이용될 수도 있지만 실상은 그렇지 않다 이는 전철역이 중국 음식이나 중고차를 팔기 에 적당하지 않아서 가 아니라 임대료가 싸면서 독 국수나 자동차를 팔 수 있는 장소가 부족하지 않기 때문이다 중국 음식이나 중고차 고객들은 덜 급하기 때문에 좀더 걸어갈 이양이 있으며 아니면 아예 배달을 시킨다 반면 커피숍이나 순액 신문 등을 파는 가게에 경우에는 저렴한 임대료가 가격에 둔감한 고객들을 이름으로 써 있는 손실을 보전해 주지 못한다 니카 도 의 비즈니스 모델 리카 돈 인 카푸치노 판매 점이나 전철역이 존재하기 전에 이미 전 철 역 내 카푸치노 판매점을 분석할 수 있는 글을 써냈다 이것은 사람들이 경제학을 싫어하거나 좋아하는 일종의 비결이다 경제학을 싫어하는 사람들은 한데 커피 비즈니스가 어떻게 움직이는지 이해하기 위해 1817년 에 출반 된 농장 근성 이야기를 읽을 필요가 없다고 주장할 것이다 하지만 많은 사람들은 리카도 가 약 200년 전의 오늘날 우리의 이해를 돕는 식견을 가지고 있었다는 사실을 좋아한다 19세기 농장과 21세기 거품 커피 사이의 유사성을 갈던 할게 이라 쉬운 일이 아니다 경제학은 농장이나 커피숍에 인내 료 처럼 복잡해 보이는 문제의 기자에 있는 기본 원칙과 패턴을 분석하는 모델링 작업 이라고도 할 수 있다 커피 비즈니스에 있어서 그 밖에 여러 모델들이 각 분야에서 유용하게 적용될 수 있다 예를 들어 인테리어 디자이너들은 커피숍에 어울리는 건축 및 디자인 모델을 적용할 수 있다 에 스트레스를 끓이는 데 필요한 쉽게 합을 만드는 훌륭한 기계의 성능을 설명하는 데에는 흡입 펌프 나 내연 엔진 을 설명하는 데 이용되는 물리학 모델이 사용되는가 오늘날 우리는 커피 찌꺼기를 처리하는 여러가지 방법에 관해서 낸 생태학적 영향을 측정하는 모델들을 가지고 있기도 하다 이러한 모델들은 각 분야에서 유용하게 적용된다 만약 디자인 엔지니어 리 생태학 경작 각 분야를 아우르는 하나의 모델이 따면 이는 현실 그 자체 모습을 결코 단순화 시키지 못하여 우리의 일을 높이는데 도움이 되지 못할 것이다 리카도 의 모델의 희소성 과 협상력 의 관계를 논의하는 데 이용하는데 이는 커피나 농사 라는 주제를 넘어서며 궁극적으로 우리를 둘러싼 세계의 많은 것을 설명한다 경제학자들은 세계를 바라볼 때 드러나지 않은 사회적 패턴을 관찰한다 그 펜 터 넷 중요한 잠재적 프로세스의 초첨을 맞출 때 에만 명확해진다 이 때문에 어떤 사람들은 경제학자들이 모든 사항 전체 시스템을 고려하지 않는다고 비난한다 하지만 농사 커피숍에 세세한 차이점을 무시 하지 않고서 어떻게 19 세계 분석이 20일 세계 커피숍 비즈니스의 적용될 수 있겠는가 특정 요소에 초점을 맞추어 복잡성을 줄이지 않고서 내에 그 어떤 것도 이해할 수 없다 경제학자들은 초점을 맞추고 싶은 무언가를 가지고 있으며 희소성은 그 중 하나다 희소성의 초점을 둔다는 것은 에스프레소 기계의 그저 나 커피 쇼의 내부 색상 기타 중요하고 흥미로운 요수 에는 단 심을 기울이지 않는다는 뜻이다 하지만 우리는 히 조성에 초점을 맞춤으로써 많은 사람들이 알고 있는 것보다 훨씬 많은 것을 만난 경제 시스템을 이해할 수 있다 물론 주의할 점도 있다 단순화된 경제학적 모델을 때로 경제학자들 잘못된 방향으로 이끌게 좋아한다 리카도 도 자신도 일찍이 그 희생자 였다 비는 농부들과 질 들 사이에 모델을 전체 경제 속에 수익 배분 문제를 설명하는 때까지 학창 하려했다 하지만 전체 농업을 한 명이 지주가 있는 강한 농장 으로 간주 했기 때문에 먹혀들지 않았다 지주가 한 명 이라고 가정할 경우 도로 나간게 술을 내어 땅에 생산성을 향상시켜 도 별다른 이득을 얻을 수 없다 그렇게 하여 나쁜 땅이 개선된다면 좋은 땅에 희소 가치도 줄어들기 때문이다 하지만 지주가 여러명 있어 서로 경쟁하는 상황에서 각자 자신의 땅을 개선하려 내 충분한 인센티브가 존재한다 이카 더 낸 모델을 단순화시키는 가정에서 서로 경쟁하는 수천명의 지주들이 있는 상황은 한 명이 주만 있는 상황과 다르다는 사실을 미처 깨닫지 못했던 것이다 따라서 리카도 의 모델이 모든 것을 설명해 주지는 않는다 하지만 우리는 리카도 가 상상했던 것보다 훨씬 많은 것들을 발견하게 된다 리카도의 모델인 단순히 커피숍과 너무 4 에 국한되지 않는다 제대로 적용된다면 이는 환경에 관한 법이 소득 분배의 커다란 영향을 미친다는 사실도 설명할 수 있다 그 모델의 높은 수익을 올리고 있는 산업 중에 어떤 것은 자연스러운 결과 인 반면 다른 어떤 것은 공무에 결과라는 사실을 설명한다 또한 왜 노동 계급의 사람들은 미숙 역 노동자들이 새로 이주해 오는 것을 불평하며 교육받은 사람들의 다른 교육받은 사람들이 이주해 오는 것을 반대하는 지도 설명한다 높은 임대료에 유이 행 당신은 물건을 사면서 바가지를 쓰는 것은 아닌지 걱정 하지 않는가 라는 그렇다 우리 생활에서 너무나 많은 물건들이 비싼 카페 팔린다 물론 개가 승 희소성의 이야 자연스러운 결과 인 경우도 있다 예를 들어 뉴욕에서 센트럴 파크가 내려다보이는 아파트나 연간 에서 하이드 파크가 내려다 보이는 아파트는 많지 않다 반면 그런 아파트를 원하는 사람은 많기 때문에 값이 올라가서 많은 사람들이 그 한 아파트를 살 엄두를 내지 못한다 이런 경우라면 유감이 없다 하지만 극장에서 파는 팝콘은 왜 그리 비싼 일인지 모두를 일이다 팝콘이 모자란 것도 아닌데 말이다 그러므로 우리는 의선 물건값이 상승하는 원인의 9분해 볼 필요가 있다 리카도 의 관점에서 높은 임대료의 원인들을 살펴보기로 하자 당신이 농부가 아니라면 목초 치의 간에 별 관심이 없을 수도 있지만 당신 아파트의 힘들여 가 왜 그리 터무니없이 비싼 지 혹은 은행이 우리에게 바가지를 씌우고 있는건 아닌지 하는 물음에 그 이야기를 적용할 수 있다면 관심이 높아질 것이다 우선 목초지 에 대한 이야기 에서 시작하여 일을 더 넓게 적용해보자 우리는 최고의 토지에 대한 임대료 내 최고 토지와 1개의 토지와 의 비 욕함 의 차이에 의해 결정된다는 것을 알고 있다 그러므로 지대가 높은 이유는 의 최고의 토 제가 1개 2g 에 비해 상대적으로 좋은 곡식을 생산하기 때문이다 앞서 말했듯이 곡식 1 부샤르 1$ 라면 오브 셸을 더 수학할 수 있는 땅의 지대는 오다가 더 비싸다 지겠지만 일부 시설에 20만달러 라면 지대도 100만달러 상승할 것이다 곡식이 비싸면 비쌀수록 자연히 곡식을 생산하는 귀한 땅에 사용료도 올라갈 것이다 하지만 목초지 의 임대료를 올리는 다른 요인도 존재하는데 이것은 그다지 자연스러운 요소가 아니다 어느날 지주들이 한데 모여서 지방정부를 선택하여 영국에서 소위 그림 벨트 라는 것이 지정 되도록 했다 고 하자 지주들은 아름 다운 야생 지역이 농 작물을 키우기 위해 개간 되는 것은 바람직하지 않기 때문에 초원 지대에서 경작을 법으로 금지해야 한다고 주장했다 gg 들은 그러한 금지 조치로 커다란 이득을 보게 되어 있다 왜냐하면 합법적인 농지의 지대가 상승할 것이기 때문이다 목초지 의 지대는 목초지 와 1개의 토지 의 생산성 의 차이에 의해 결정된다는 사실을 기억하라 1개의 토지의 경작 이 금지 되면 목초지 에 지대는 급상승 할 것이다 예전에는 지대를 내고 목초지 에서 농사를 짓거나 아니면 지대를 내지 않고 초원 지대에서 농사를 짓는 방안 중에서 선택을 할 수 있었지만 이제는 선택의 여지가 없어졌다 농부들은 초원 지대에서 경작을 할 수 없게 되었으므로 목초지를 빌리기 위해 경쟁 할 것이며 그들을 지불해야 할 지 대 역시 상당히 인상 될 것이다 그러므로 우리는 지대가 상승하는 두가지 오인을 발견했다 첫째 좋은 땅에서 생산되는 곡식 의 가격이 높기 때문에 더 많은 지대를 지불할 가치가 있는 것이다 둘째 선택할 수 있는 대안이 없기 때문에 좋은 땅에 많은 돈을 지불할 가치가 생긴 것이다 현재 런던의 부동산 시장에도 바로 이런 요인이 작용하고 있을지도 모른다 런던의 1930년대 만들어진 그림 벨트의 둘러싸여 있어 부동산의 구매 가격 인하 인데 가격이 너무 비싸다 즉 런던의 부동산이 대안이 될 교회의 땅보다 가치가 그렇게 높아서 가 아니고 배 안을 선택할 수 없기 때문이라고 할 수 있지 않을까 원인은 둘 다라고 할 수 있겠다 런던의 확실히 유일무이한 곳이다 런던 내 새로 아파트를 찍거나 사무용 빌딩을 짓는 것이 시베리아 캔사스 cp 심지어 파리의 짓는 것보다 2 낮기 때문이다 하지만 런던의 부동산이 비싼 또 다른 이은은 그림 갈대 때문이다 그린벨트 한가한 cu 까는 런던이 주변지역으로 확장해 나가는 것을 막는 것인데 많은 사람들이 일을 좋게 생각하고 있다 한편으로는 막대한 돈이 런던 거주자 로부터 런던의 지주 들에게 흘러 들어가게 하는 효과가 있다 초원 지대에 경작이 금지되는 바람에 목초지 의 지대가 상승했던 것처럼 런던의 집 가까이 힘들여 는 그림 글 트로이 늘 더더욱 올라가는 것이다 그렇다고 내가 그린벨트에 대해 반대 주장을 하는 것은 아니다 런던의 인구를 1600만 2600만 으 로 늘리는 대신 600만 정도에서 억제를 한다면 많은 이득이 있다 하지만 우리가 그림 벨트 같은 어떤 법에 찬성 또는 반대 입장을 나타낼 때에는 단순히 환경부 라는 문제 이외에도 어떤 효과가 있는지 알아야 한다 런던 웨스트엔드 는 전세계에서 사무실 임대료가 가장 비싼 지역이며 최 계에서 가장 비싼 최 천 파운드 짜리 집도 이곳에 있다 그림 벨트는 런던에 부동산의 더욱 희귀한 대상으로 만들었는데 물론 그러한 가치는 희소성 에서 나온다 이제 첫 번째 경제학 테스트 시간이 찾아왔다 뉴욕교협 에서 뉴욕의 패 스테이션으로 사람들의 실언 아래는 통근 열차 에 이용료 와 서비스 개선이 왜 매너티 4 서부동 4 4인치 하고 있는 사람들을 기쁘게 하는 걸까 그리고 왜 뉴욕의 집주인들은 그러한 개선을 별로 반기지 않는 것일까 그 대답은 대중교통의 개선이 위용 내에서 집을 빌리는 문제에 대한 대안 해 늘려주기 때문이다 통 분 시간이 2시간에서 1시간으로 단축되고 서서 가는 대신 앉아서 갈 수 있게 된다면 일부 사람들은 맡은 교회로 이사의 돈을 절약하기 로 결정할 것이다 그리하여 빈 아파트가 시상에 나오면 희소성이 떨어지고 인 재료는 내려간다 통근 서비스의 개선 의 단순히 통근 자에게만 영향을 주는 것이 아니다 이는 뉴욕의 부동산 시장의 관계된 모든 사람들에게 영향을 미친다 우리는 바가지를 쓰고 있지 않을까 경제학자가 되기 위해서는 도처에 존재하는 앤 일정에 그린벨트를 볼 수 있어야 한다 그렇다면 본래부터 희귀 하기 때문에 비싼 것같 법률 규제 반칙 등의 인위적 인 수단으로 인해 비싼 것의 차이를 어떻게 9분할 수 있을까 리카도 의 모델은 그런 면에서도 도움이 된다 우리는 비옥한 농지 혹 n 사람들의 왕래가 많은 좋은 자리 같은 자연적인 자원과 기업 사이에 눈에 띄지 않는 유사성을 이해할 필요가 있다 농지는 어떤 물질을 다른 물질로 바꾸는 수단이다 농지는 걸음 가 씨앗을 곡식으로 바꾼다 기업도 마찬가지다 자동차 제조에 사는 철강 전기 그리고 기타 재료들을 자동차 로 바꿔 낸다 주유 손엔 펌프 커다란 연루 탱크 그리고 땅에 당신의 자동차 안 의 가솔린 으로 바꾸어 준다 은행은 컴퓨터 회계 시스템 그리고 현금 등으로 금융 서비스를 만들어 낸다 그다지 큰 지 딱 능력을 발휘 하지 않더라도 이 카도 의 모델에서 지대를 수익으로 바꿔 생각할 수 있을 것이다 지대는 지주가 그들의 재산에서 벌어들이는 소득이 9 수익은 기업소 유죄가 그들의 재산에서 벌어들이는 소득이 다 은행을 예로 들어보자 금융 서비스 를 생산하는데 아주 뛰어난 은행이 라고 하자 그 은행은 1 상적인 기업 문화와 강력한 브랜드를 소유하고 있으며 최고의 전문화된 금융 소프트웨어를 개발했다 훌륭한 인재들이 그곳에서 일하고 있으며 외부의 인재들 도 그들에게 배우고자 속속 모여들고 있다 이 모든 것을 경제학자 존 k 가 말한 소위 지속적 경쟁우위 요소들로 써 이 은행을 해를 거듭하며 계속해서 수익을 창출할 수 있는 장점을 가지고 있다 이 훌륭한 은행을 엑셀 금융이 4 라고 부르기로 하자 두 번째로 생각해 볼 은행은 보브 신용 대부 의사로써 그다지 경쟁력이 있지 않다 브랜드 의 신뢰성은 약하고 기업문화 도 그저 그렇다 나쁜 편은 아니지만 훌륭하다고 볼 수 없다 세번째는 코르넬리우스 예금 회사로써 아주 비효율적인 은행이다 이 은행의 평판은 형편 없으며 은행 원들은 고객들에게 문의 하고 비용을 제대로 통제하는 시스템도 갖춰져 있지 않다 코르넬리우스 은행은 봅 은행 보다 덜 훌쩍이며 엑셀 은행 에 비해서는 전체적으로 떨어진다 2 3 은행에서 우리는 세 종류의 딴 을 연상할 수 있다 곡식을 생산하는 데 매우 효율적인 목초지 이보다 더 효율적 인 갑목 찌 그리고 효율성이 매우 낮은 초원지대 가 그것이다 엑셀 은행 보브 4 코르 낼수 은행은 저마다 사람들에게 자신의 은행에 예금을 하거나 돈을 대출 발도 로건 뉴 하면서 금융 서비스를 판매하기 위해 경쟁한다 이때 엑셀 은행은 아주 효율적 이어서 같은 비용으로 금융 서비스를 더 싸게 생산하거나 더 좋은 서비스를 제공할 수 있다 엑셀 은행은 해마다 높은 이익을 기록한다 이보다 떨어지는 부분에는 조금 낮지만 양호한 실적을 올리며 컬은 14일 수 에는 손익분기점에 단순히 맞춘다 만약 금융시장이 좋지 않다면 컬은 헤아릴수 은행은 퇴출될 것이다 만약 그 눈 시장이 더 하랑 3를 보인다면 컬은 앨리스의 은행도 수익을 내기 시작할 것이고 심지어 코르넬리우스 보다도 못 한 신생 의사가 은행업 에 뛰어들 것이다 이 새로운 은행을 간신히 손익을 맞추는 한 개의 내의 된다 단계별로 분사 글 일이 되풀이 하지 않아도 우리는 목초지 의 지배가 1개 토지 인 초원지대 와 비교한 목초지 의 생산성 에 의해 결정된다는 사실을 기억할 것이다 같은 방법으로 엑셀 은행이 수익은 수익을 내지 못하거나 아주 적게 내고 있는 1개의 은행인 콜은 앨리스 은행가 의 비교에 의해 결정된다 기업의 수익은 지대와 마찬가지로 배 안에 의해 결정된다 치열한 경쟁을 하고 있는 기업을 강력한 라이벌이 없는 기업보다 수익성이 떨어질 것이다 당신은 이러한 유체의 있는 어떤 결함을 생각하고 있을지도 모르겠다 물론 목초지 의 크기는 고정되어 있지만 기업은 성장하고 있다 하지만 이는 완전한 진실은 아니다 기업을 하룻밤 새에 커질 수 없다 기업 인지도와 기업의 성공 요건 들이 단기간 내에 갖춰지는 것은 아니기 때문이다 한편 땅이 크기는 변하지 않지만 땅에 형태는 시간에 따라 간게 해충방제 혹은 비료의 발달로 인해 바뀔 수 있다 시간에 따른 이러한 변화를 무시한 이 타도의 모델을 수백 년이 아닌 수십 년의 갈 층 농업 가격에 추세를 설명하고 있듯이 기업 수익 면에서 내 수십 년이 아닌 수년 간에 걸친 추세를 설명하고 있는 것이다 자른 많은 경 직적 모델과 마찬가지로 이 분석은 정해진 시간 간격 내에서 잘 적용된다 다른 시간 간격 내에서 모습을 살펴보기 위해서는 다른 모델이 필요하다 그렇다면 이것은 가연 기업의 통리 와 어떤 관계가 있다는 것일까 신문에 어떤 기업이 높은 수액 열을 올리고 있다면 마치 그 기업이 소비자들을 속이고 있기 때문인 것처럼 말한다 그들의 생각엔 옳은 것일까 부분적으로 만 그러하다 리카도의 분석에 따라 금융 아빠같은 상업의 평균 수익이 높은 워 인 님을 두 가지로 추정해 볼 수 있다 만약 고객들이 진정으로 은행의 훌륭한 서비스와 영성의 가치를 중요하게 생각하고 있다면 액셀 값 오븐 행을 모두 많은 돈을 벌 것이다 신문에 비난은 가도 1 수익에 관한 불평이 될 수 있을 것이다 만약 고객들이 훌륭한 서비스의 작은 같지만 부여한다면 엑셀 은행가 부분 행은 흐른 헬리우스 님보다 약간의 수익만 더 올리게 될 것이다 그럴 경우 사람들의 b 년도 자질 것이다 하지만 금융산업의 동기와 전략을 변하지 않았다 유일하게 변한 것은 훌륭한 서비스의 프리미엄을 지불하는 고객들이 다 누구도 다른 사람에게 바가지를 씌우지 않았다 대시 엑셀 은행가 보브 운항은 희수 하고 매우 가치 있는 뭔가를 제공했기 때문에 그에 따른 보상을 받은 것이다 하지만 높은 수익이 언제나 이렇듯 공정하게 발생하는 것은 아니다 때로는 신문에 불만 어린 주상이 오를 때도 있다 기업의 높은 수익에 대한 두 번째 설명을 다음 가갔다 만약 금융업계의 일종의 그림 벨트가 있어서 코르넬리우스 이 은혜는 완전히 시장에서 배제하고 있다면 어떠할까 실제 세계에서는 잠재적 있는 새로운 기업들이 시장에 들어와 경쟁 하지 못하는 이유가 많이 있다 때로는 그러한 원인이 소비자들에게 있는 경우도 있다 소비자들이 기존 회사와 만 거래 하려는 경향 때문에 새로운 기업들이 시장에 진입하기 어려운 것이다 존 k 4 컨 던가 탄 분 같이 민망한 제품들의 수익성이 높은 이유 냉 이러한 제품의 10 강하여 시장에 진입하는 신규진입 짜 들이 많지 않기 때문 이라고 말한다 더욱 흔한 경우에 기업들 스스로가 경쟁 으로부터 보호 받고자 정부에 로비를 벌이고 있으며 세계의 많은 정보들이 금융 농업 통신업 같은 민간 산업의 독점 껌을 부여하거나 신규 진입을 크게 제안하고 있다 는 것이다 아 이유야 어떻든 그 효과는 동일하다 기존의 기업들을 경쟁에서 벗어나 높은 수익을 누린다 대안이 없는 땅에 부가되는 높은 지대와 경쟁자가 적은 기업인 우리는 높은 수익 간의 유사성 때문에 경제학자들은 행위 기업들의 그러한 수익을 독점적 지대 라고 표현한다 다소 혼동을 일으키는 표현이지만 이는 리타더 가 지대를 통한 모델을 설정 했기 때문이며 그 이유 경제학자 들의 상상력이 부족한 탓이다 만약 슈퍼마켓 은행 제약회사 등에서 바가지를 쓰지 않았는지 알고 싶다면 나는 각각의 산업이 얼마나 수익성이 있는지 알아본다 그리고 그들이 높은 수익을 올리고 있다면 우선 의심을 해본다 하지만 신생 이사가 비교적 쉽게 경쟁에 뛰어들 수 있는 산업이 라면 덜 의심스럽다 그것은 높은 수익이 자연적인 희소성의 연예 한다는 입니다 실제로 세상에서 훌륭한 은행은 많지 않으면 좋은 은행들을 그렇지 못한 기업보다 훨씬 효율적이다 규제를 한영 하는 사람들의 지지와 경영자들은 경쟁을 해 피하고자 할 뿐만 아니라 독점 전 지대를 향유 하기를 원한다 놋 음주 앞 로비 집단 전문 자격증을 따려고 공부하려는 사랑 돼 그리고 심지어 정부조직 쫓아 독점적 지배 를 좋아한다 매일 우리 주변의 사람들은 경쟁을 피하려 하거나 이에 성공한 다른 사람의 보상 해서 이득을 얻고자 한다 경제학자들은 이러한 행동 양식을 지대 창조 그리고 지게 추구 라고 부른다 그런 행동은 쉬운 것이 아니다 세상에는 경쟁이 존재 하게 마련이며 경쟁을 배제한다는 것은 간단한 일이 아니다 만약 당신이 불리한 위치에 있다면 경쟁이 불편하겠지만 소비자의 입장에서는 기분 좋은 일이다 앞의 이야기에서 지주들이 보 부와 액셀 간 의 경쟁으로 인해 이득을 봤던 것처럼 우리에게 일자리 신문 혹은 여름휴가를 제공하겠다고 경쟁하는 사람들과 결 해야 하는 것은 유익한 일이다 경쟁을 없애는 한 가지 방법은 농지 아 같은 자연 자원을 통제하는 것이다 비옥한 놈 지가 유한하다는 조건을 가꿀 수 있는 것을 농업기술의 확신이다 그런데 세상에서 유한한 천연자원의 농지 만이 아니다 석유 도 그 중 하나다 지구상의 어떤 지역 특히 사우디아라비아의 아 쿠웨이트 이라크 기타 걸프만 인근 국가들에서 석유를 싸게 생산할 수 있다 캄 편 rs 타 나 이제 리야 시베리아 앨버타 등의 석유 생산 비용을 훨씬 비싸다 또한 어떤 지역에서 내 석유 추출 비용이 너무 높아서 이를 뽑아낼 엄두를 내지 못하는 것도 많다 그런 관점에서 알버타 와 같은 지역을 1개 석유를 생산 한다고 할 수 있다 석유 산업의 역사는 리카도 의 지대 이론에 대한 사례 연구 대상이다 1973년까지 세계 섭외 공급을 대부분 중동의 석유 목초지 에서 이루어졌다 산업화된 경제에서 석유가 차지하는 비중은 막대 하지만 석유 가격을 오늘날의 돈으로 따지면 1 배럴 $10 이하루 아주 맞았다 왜냐하면 낮은 비용으로 생산할 수 있는 석유 가 풍부해 있기 때문이다 대부분의 서기 목초지를 차지하고 있던 opc 는 1973년의 회원국의 석유 생산을 제안함으로써 목초지 일부를 이용하지 못하게 했다 그러자 서게 가격은 1 베러 레사 싶다 룩까지 최소 닿는데 오늘날의 가치로 환산하면 약 80달러 에 해당하는 가격이었다 그런 고유가 4 단기간 내에 다른 석유 원천이 대안으로 등장하지 않았기 때문에 수년간 지속되었다 유가가 1 배럴당 80달러 선에 머물러 있는 동안 수년에 걸쳐 저렴한 대안들이 채택되어 왔다 석유 대신 석탄을 이용하면 발전 연비가 우수한 자동차 생산 그리고 앨버타 알레스카 같은 지역에서 석유 생산 등이 이루어졌다 점점 더 많은 에너지 감 복지와 에너지 초원지대 가객 안되기 시작했다 5 pc 는 석유 값 을 높게 유지하기 위하여 생산 양을 줄임으로써 세계 석유 시장에서 점유율을 찾 춤 줄어들게 되었다 하지만 1985년에 사우디아라비아의 하는 약속을 깨고 생산을 학대 했다 1986년의 석유 가격은 폭락할 여 몇 년 전만 해도 앨버타 같은것에 석유 생산 비용 에 육박하는 배럴당 $15 에서 20달러를 유지했다 최근 몇 년 전부터 얘기치 않았던 중국의 수요 증가와 사우디아라비아 이라크 을 나이지리아 베네수엘라에서 블라닉 옆 쳐 $50 선까지 다시 상승했다 1990년대에는 유가가 낮게 유지되어 찜한 저렴하게 석유를 생산하는 사업이 아라비아와 쿠웨이트의 유전 에서는 1 배럴 당 생산 원가가 위해서 3 달러의 불가해 판매 까의 대부분이 순이익으로 돌아갔다 마피아의 비즈니스 원츠 세계 경제의 상당 부분 n 1장 된 자연자원과 가 그리 밀접하게 연관되어 있지 않다 이 낸 사람들이 경쟁을 방지할 수 있는 다른 수단을 찾아야 한다는 의미다 흔한 방법 가운데 하나는 폭력을 이용하는 것인데 특히 마약 밀매 상이나 조직범죄 자들에게서 자주 나타난다 마약 밀매 상은 경쟁자가 마약 가격을 떨어뜨리기 를 원치 않는다 생각하건데 조직 범죄자들을 많은 사람들을 폭행하고 총으로 쏘아 죽이면서 라이벌 조직이 시장에 들어오지 못하게 막고 는 커다란 이익을 챙기고 있을 것이다 물론 이는 불법이지만 마약 거래 에서 흔히 일어나는 상황이다 감옥행 을 감소하는 사람이라면 이런 방법을 사용할 것이다 만약 마약 거래 상의 희소성을 가지고 싶어 한다면 그들을 경쟁을 드리는 수단을 취할 것이다 한편 고객들은 자신들이 바가지를 쓰고 있다 고 경찰에 고발할 수도 없을 것이다 마약 땡 들에게는 안된 일이지만 폭력 만으로는 충분한 이익을 치 하기가 어려울 수도 있다 그 이유 4 총이나 공격적인 젊은이들을 충분히 공급되고 있기 때문이다 어떤 갱이 펜 돈을 벌고 있다면 다른 갱의 무력을 행사에 그 구역을 빼앗으려 될 것이며 그런 경쟁자들은 무수 할 것이다 경제학자 스티븐 레빗 카 사회 약자 수 딜을 배를 칸 되시는 미국의 한 길거리 갱단에 해 계장 분을 입수했다 이를 조사한 결과 땅 께 라고 불리는 말단 마약 판매상 은 1시간에 고작 일정 7 달러를 벌고 있었다 굉 단 조직원들의 잦은 교체 를 고려해 볼 때 조직에서 승진 가능성은 높겠지만 평균 금년은 시간당 $10 미만이 없다 4년동안 갱 난 2 직원들이 총에 맞을 횟수는 평균 두 번 체포 들을 수는 6번 이었고 사례 대항 귤도 4명 중 1명 꼴이었다 어떤 범죄 기업들은 훨씬 성공적이다 마피아 조직은 흔히 도움에 세탁업 같은 합 버터 긴 비즈니스의 간 녀 하고 있는데 이런 산업은 신규진입 짤을 막아야만 큰 수익을 올릴 수 있다 신규 진입을 막는 방법 가운데 하나의 경쟁자를 위협하는 것이다 이런 사업은 코카인을 소지하고 다니며 파는 것보다 쉽게 고객을 찾을 수 있기 때문에 비교적 수월하다 게다가 고객을 위협하면 이른다 쉬워진다 tv 시리즈 소프라노스 를 보면 마피아가 레스토랑의 세탁 배웅을 가 다하게 첨가함으로써 돈을 갈취하는 것을 알 수 있다 레스토랑들은 혼란을 초래하여 손님이 끊기는 것을 원치 않기 때문에 돈을 갈취 하게 쉬운 대상이 된다 그리고 비싼 서비스에 대한 대가로 갈치 당한 돈을 사실상 보호비 지만 명목상으로는 세탁 배 인지라 세금 공제가 가능하다 수익이 많은 사업을 흔히 경쟁을 유발하지만 이런 경우에는 안전을 위협받고 이 때문에 새로 진입하는 경쟁자가 드물다 진입장벽을 높이고 지속적인 수익을 창출하는 것은 폭력이 아니라 조직의 효율성 이다 엑셀 은행은 이를 가지고 있고 코르넬리우스 는 가지고 있지 않다 전형적인 길거리 갱을 일을 가지고 있지 않지만 마피아는 가지고 있다 경쟁의 차단하는 경우 한 방법 다행스럽게도 우리가 살고 있는 고상한 지역에서 내 폭력을 사용하는 사람들과 경쟁하지 않아도 된다 하지만 그렇다고 해서 경쟁자를 곤경에 빠뜨리는 다른 방법들이 강 고 되지 않는 것은 아니다 그 분명한 사례가 바로 노조 혁명이다 노동조합의 목적은 노동자들이 일자리를 두고 다투어 서 인근과 근로 조건이 허락하는 것을 막는 것이다 만약 전기공 에 대한 수요는 많고 그런 일을 할 수 있는 사람은 적다면 전기 공을 노조가 있든 업된 희소성을 가져서 높은 보수와 좋은 조건에서 일을 할 수 있을 것이다 하지만 점점 더 많은 정 기공이 생겨나 한다면 그 힘을 약화 될 것이다 새로운 전기 공개를 농부 보 부 와 같은 역할을 한다 노조 연맹 은 한편으론 집단적으로 계약을 하는 역할 또한 편으로 너무 많은 사람들이 들어오는 것을 막는 역할을 한다 19세기에는 기계 아가 크게 진행되면서 노조 결성에 동기가 강 해졌다 노동자들은 이제 충분히 존재하는 제아가 되었다 도시의 사람들이 모여 살게 되면서 노동자들은 쉽게 대체될 수 있었다 노조가 없었다면 임금은 매우 낮은 수준에 머물렀을 것이다 노조의 다 2판 사랑은 경쟁에서 보호 받았고 임금을 상승했다 미국에서는 노조 연맹 이 법률로 제약을 받았다 반독점법 은 대기업 싸이의 결탁을 막기 위해 생겨 났으나 노조 연맹 도 제안했다 하지만 정치 기후가 변화하면서 이러한 법률 들은 적용할 수 없게 되었고 노조 연맹 의 힘은 성장했다 노즈 엄 맹이 성공을 거두었다 면 연맹이 결성되어 있는 산업은 막대한 임금인상 의 혜택을 누렸을 것이다 하지만 노조 연맹 을 몇가지 장애물을 만난다 노즈 연맹이 지나치게 무리한 요구를 해서 많은 대중들이 받아들이기 어려울 정도로 임금이 인상되면 대중들은 노조 연맹 을 규제 하라고 정치인들에게 압력을 가한다 때로는 국제적인 경쟁으로 인해 희소성의 도전을 받게 되는 경우도 있다 예를 들어 높은 인근과 안정적인 일자리를 누리단 미국의 자동차 산업 노동자들은 효율적 에 생산방식으로 무장한 일본의 자동차 산업이 미국의 제조업체들은 위협하면서 기존의 혜택을 많이 상실하게 되었다 942 버린 영국의 조선산업이 나 미국의 자동차 산업 처럼 쇠락해 가는 산업을 경우에는 일자리가 빠르게 줄어 들기 때문에 노조 연맹 이 희소성 을 유지하는 데 큰 어려움을 겪게 된다 노조 연맹 은 가뜩이나 수요가 사라져 가는 상황에서 노동자의 공급을 더욱 줄이라고 압력을 가할 수 없는 것이다 또 어떤 경우에는 수요가 줄어드는 산업은 아니지만 고용 수의 힘이 막강해 서 노 저를 압도하는 수도 있다 미국의 월마트는 막강한 협상력을 가지고 있다 2004년 봄에 월 맡은 오전엔 얼 마트에 비즈니스모델을 손해를 끼치고 있다는 이유로 태백 7점을 폐쇄 한다고 발표했다 영국에서는 신랑 있는 교사가 부족한 데도 2 사들의 봉급이 아주 낮다 그것을 정부가 유일한 고음 주로 써 막강한 협상력을 행사하기 때문이다 보통을 근로자가 그 조카 면 고용주 슬 사이에서 경쟁이 벌어져서 금 녀가 올라가게 되기 마련이다 독점적인 고용주 많이 교사가 심각하게 부족한 데도 급여 인상을 제안할 수 있다 이 경우 교사들은 희소성 을 가지고 있음에도 협상에서 정부가 더 많은 힘을 쥐고 있는 것이다 의사 회계사 변호사 같은 전문직 은 노조 않은 다른 방법을 통해 높은 수익을 유지하고 있다 이들은 가상의 그린벨트를 만들어서 잠재적인 경쟁자들이 개업하는 것을 막고 있다 가산 그림 갈 트의 전형적인 형태는 자격을 얻기 까지 매우 오랜 기간이 걸리게 하는 것과 전문기관을 통해 매년 새롭게 자격을 취득하는 사람이 술을 제안하는 것이다 우리는 무자격 전문가로부터 보호하는 많은 조직들이 사실 자격 전문가들의 높은 수입을 보장하는 역할을 하고 있는 것이다 사실 많은 사람들이 자격증 은 없지만 경험많은 전문가에게 서 비공식적인 법률 조언을 받고 만족스러워 하고 있으며 심지어 의대 색 외국의 뇌사 혹은 대체의학 치료사 들에게서 의학 정보를 얻고 있기도 하다 하지만 법률 및 의학 전문가들 정신 자격을 갖춘 전문가 들을 궁금 을 제안하고 저렴한 대용품을 법으로 금지하고 자 노력하고 있다 조지 버나드 쇼가 전문직 종사자들을 일반인들을 상대로 한 음모 단 이라고 칭한 것도 무리는 아니다 희소성 이 임금을 잘 정한다 미국에서 이미 문제는 언제나 민감한 주제다 이민자들이 우리의 일자리를 도둑질 하고 있을까 라는 오래된 질문을 둘러싸고 여전히 논란이 계속되고 있다 그들이 당신의 일자리 는 도둑질 했는지 모르겠지만 내 일자리는 확실히 도둑 맞지 않았다 값싼 노동력을 필요로 하는 경영자들은 물론 고등교육을 받고 전문 기술 및 훈련이 필요한 일자리 에 종사하는 노 중 다질 역시 새로운 이민자들이 경제적 문화적 생활을 풍부하게 하여 자신이 부위에 지는 데 도움이 된다고 판단 하여 이를 환영하는 경향이 있다 반면 교육을 제대로 받지 못한 노동자들을 새로운 이민자들이 우리의 일자리를 흥청 한다고 주장하면서 미숙련 인자들의 유입을 반대하는 경향을 보인다 인 너무 단순한 올리긴 하지만 사람들의 자기중심적인 시각을 잘 보여준다 나는 숙련 노동자 의 한 사람으로 이민자를 반대하지 않으며 오히려 1 향하는 편일 것이다 하지만 만약 당신이 어떤 일을 수행하기 위해서 숙련 노동자와 이 수년 노동자를 동시에 필요로 한다면 나로서는 더 많은 미수령 노동자들이 이민 오는 것이 직접적인 이득이 될 것이며 이미 이미 나와있는 미숙 노동자 들의 이 2개는 직접적인 해를 끼치게 될 것이다 고등교육을 받은 나와 내 동료 시민들을 지주라고 상상해보자 단 목초지 라는 단어를 하기 라는 단어로 대체 하자 목초지가 자원이 듯 나의 기술과 자격은 내가 소유하고 있는 자원이다 그런데 나의 기술을 희소성이 있는 자원 일까 내가 월마트 경련 팀에서 일하고 있다고 생각해보자 나의 기술은 판매직원 및 진열 담당 직원들의 헌신적인 노력과 결합 할 때 생산적인 팀을 이루게 된다 그 팀에서 누가 가장 많은 성과를 누리는 얀은 누구의 히 능력의 희소성 을 가지는 야 에 달려 있다 만약 나라 전체적으로 긴 10 담당 지금같은 미숙련 노동자가 부족하다면 그들의 급여는 올라갈 것이다 하지만 숙련 노동자 인 매니저가 부족하고 미숙 역 노동자인 진 날 담당 직원들이 풍부하다 면 많은 농부들이 칠한 하면서 지주들이 땅값을 올려 받을 수 있었던 것과 마찬가지로 나는 희소성 을 가져서 높은 급여를 받을 것이다 어떤 사람들을 노동자 계층의 이민 반대 주장을 인종차별이 라고 비난한다 그보단 인 모든 사람들이 자신의 이익에 따라 행동한다 고 말하는 편이 더 정확할 것이다 새로운 노동자가 들어온다면 상대적으로 희소성을 가진 자산을 보유하고 있는 사람들에게는 좋은 이름 반면 기존 노동자들에게는 한영 받지 못할 것이다 사실 새로운 이민자들 때문에 가장 큰 피해를 보는 사람들은 신규 이민자 로 인해 임금이 곤두박질치는 기존의 이민자들이 다 리카도 의 이론을 이미 문제에도 적용해 볼 수 있음을 알 수 있다 기술을 가진 이민자들이 들어올 경우 기술을 가진 원주민들의 임금을 낮추게 될 것이며 미숙련 인자들이 들어올 경우 미숙련 원주민들의 임금을 낮추게 될 것이다 영국으로 들어오는 이민자들은 원주민들 보다 대학 졸업자의 빌리 50% 가량 더 높다 반대로 미국은 영국보다 미숙련 이민 자들의 비율이 훨씬 높아서 이 숙련 노동자의 임금이 낮게 유지되고 있다 미숙련 노동자의 임금을 지난 30년 동안 개선되지 않고 있다 경제학 차 의 눈으로 세상보기 우리는 이번 장에서 경제학자 처럼 생각하는 법을 배웠다 그것이 어떤 의미를 지니고 있을까 우리는 여러 가지 상황에 대한 이해를 높이기 위해 주 1 경제 모델 1 를 사용했다 카프치노 비즈니스 에서 누가 돈을 벌고 있는가 하는 심층적인 분석 에서 민감한 정치적 상이라고 할 수 있는 노동 좋아 까 이미 문제에 이르기까지 다소 객관적인 주제들에 대해 살펴보았다 어떤 경제학자들은 커피숍 인 데 로에 대한 분석가 이미 문제에 대한 분석 사이의 근본적인 차이점은 없다고 주장할 것이다 주요한 핵심에 있어서 이 말은 사실이다 경제학을 많은 면에서 도공 아까도 같아서 한 가지 변화를 줄 때 어떤 현상이 벌어지며 어떻게 이리 돌아 갈 지를 예측할 수 있다 경제학자는 수명 노동자 이민을 늘리면 숙련 노동자와 미숙련 노동자의 인근 격차를 줄이는데 도움이 될 것이며 미숙련 이민자를 늘릴 경우 그 반대의 효과가 나타날 것이라는 사실을 알려줄 수 있다 사회와 사회 지도자들이 그러한 정보를 이용하여 어떤 정책을 펼칠 것인지 는 별개의 문제다 그런데 경제학의 객관적인 분석 수단 이라고 해서 경제학자들이 반드시 개 칸 저 라는 뜻은 아니다 경제학자들은 힘의 균형 강한 상장 개발 등의 주제를 연구한다 그러한 주제에 밑바닥에 숨어있는 역학관계를 경제 모델로 규명 하면서 한술 세계 모습에 동료 되지 않고 남아 읽기란 쉬운 일이 아니다 그리하여 경제학자들은 경제 정책의 기술자 역할을 넘어서서 어떤 경제정책을 주창 하기도 한다 예를 들어 데이비드 리카도 닌 일찍이 자유무역을 주창하고 나섰다 되는 친구 제임스 미를 건 뉴룩 외에 출마하여 1819년 에 당선된다 당시의 선거 운동에서 근해 곡물의 수입을 엄격하게 규제한다 던 곡물 법의 폐지를 주장했다 리카도 의 이론은 국물 법익 영국 국민들이 희생하여 지주들의 주머니를 채워주는 법이라는 사실을 설명해 주었다 리카도는 단순히 곡물 법의 영향을 강찬 하는 데 그친 것이 아니라 그 법의 폐지를 역설 했던 것이다 경제학자들은 오늘날 보호무역 법률에 대해서도 비슷한 결론을 내리고 있다 9장에서 살펴보겠지만 복 무역 법률은 선진국 국민들이 나 개발도상국 구민들의 희생으로 보호무역 압력을 가고 있는 특정 집단을 보호하고 있을 뿐이다 수십억 명의 사람들이 더 나은 경제 정책으로 혜택을 볼 수 있다 수십 만명의 사람들이 잘못된 경제 정책으로 인해 죽어가고 있다 때로는 경제학의 논리가 너무 명명백백 해서 경제학자들이 단호한 태도를 취하지 않을 수 없는 경우도 있는 것이다 경제학 짤 노트 차익 지대 론 데이비드 리카도 는 투수 에 관한 수확 체감의 법칙 을 근거로 차익 지대로 늘 전개하였다 농산물에 가격은 최악의 조건에서 생산된 농산물의 생상 d 즉 정작 되고 있는 토지 중 가장 질 낮은 토 재인 1개의 토지에서 의 세상 배를 보상 하기에 충분한 것이어야만 한 바 2 1개의 토지 보다 좋은 조건의 토지 해서 생산된 농산물은 한 그 토지에서 경작 할 때 보다 적은 비용으로 생산되고 이생 상대와 가격의 차액을 토지의 질이 좋아서 발생한 것이므로 지주에게 돌아간다 이것이 곧 차익 지대이다 리카도는 지대 의 형태를 두 가지로 나누었다 경작지가 가장 비옥한 토지에서 점점 열악한 토지로 확대되어 갈 경우 비옥한 토지 에 발생하는 지대를 제일 형태라고 하고 동일한 토지 에서 보다 많은 생산될 투하해 갈때 수학은 점차 떨어지게 되는데 그 경우 당초에 생산 배와 관련하여 발생하는 지대를 제 2의 형태 라고 하였다 차 읽지 대 시설을 1개 원리에 근거한 이론으로 주의의 경제적 조건의 변화에 따라 불러 소득이 발생하는 것을 설명하였다 눈 미니 경작의 대가로 주주에게 주는 지대의 형성 과정을 논리적으로 풀어낸 이 이론은 앤 경제학사 상 가장 태어난 논리 체계를 가진 이론 준 하나로 평가 받고 있다