대체 '대상층' 왜 중요한데?" 딱 맞는 타겟 찾는 비법!

콘텐츠 장르와 타겟층, 어떻게 잡아야 할까?

콘텐츠를 만들 때 어떤 장르를 선택하고, 누구에게 보여줄지 정하는 건 정말 중요해. 근데 이게 말처럼 쉽지가 않지. 오늘은 장르와 타겟층에 대해 쉽게 이야기해볼게.

대중성 vs 희소성

콘텐츠를 크게 두 가지로 나눠볼 수 있어. 대중성은 많은 사람들이 좋아하고 즐기는 거고, 희소성은 특정 사람들만 좋아하고 깊이 빠져드는 거야.

1. 대중성으로 치우친 장르: 드라마

• 특징: 거의 모든 드라마는 전 연령을 대상으로 해. 가족 드라마라고 불리는 것들이 많고, 자극적이지 않고 따뜻한 감동을 주는 경우가 많지. 가끔 슬픈 장면 때문에 눈물을 쏙 빼놓기도 하지만, 기본적으로는 넓은 범위의 사람들을 타겟으로 해.
• 단점: 희소성과는 거리가 멀기 때문에, 드라마 장르 자체만으로는 매니아층을 만들기 어려워. 그래서 투자자 입장에서는 "무조건 사줄 사람이 많지 않으니" 투자를 망설일 수도 있어.

2. 희소성, 매니아층이 중요한 이유

• 매니아층: 아이돌 팬덤이나 특정 분야에 열광하는 사람들을 생각하면 돼. 이들은 자신이 좋아하는 콘텐츠에 돈을 아끼지 않아. 그래서 요즘 콘텐츠 시장은 이런 매니아층을 겨냥하는 경우가 많아.
• 투자 관점: 플랫폼 입장에서는 매니아층이 탄탄한 작품에 투자하기가 더 안전하다고 생각해. 왜냐하면 충성 고객들이 꾸준히 돈을 써줄 테니까.
• 작가 입장: 매니아층이 없는 장르보다는, 명확한 매니아층이 있는 장르를 선택하는 게 전략적으로 유리할 수 있어.

3. 스릴러처럼 애매한 장르

• 특징: 스릴러는 드라마보다는 좀 더 자극적인 장면이 나올 수 있어서 15세 또는 19세 관람가처럼 타겟층을 특정하는 경우가 많아. 드라마만큼 대중적이진 않지만, 그렇다고 아주 희소한 장르도 아니지.
• 장점: 매니아층이 아주 두텁진 않지만, 대중성이 있기 때문에 잘 만들면 엄청난 인기를 얻을 수 있어. 물론 "잘 만든다"는 전제 하에 말이야.

4. 명확한 매니아층을 가진 장르: 탐정, 공포

• 특징: 탐정이나 공포 장르는 누가 봐도 명확한 타겟층이 있어. 이런 장르들은 투자자 입장에서 안정적인 수익을 기대할 수 있기 때문에 선호될 수밖에 없어.
• 주의할 점: 하지만 단순히 장르만 좋다고 되는 건 아니야. 탐정 장르는 독자들과 머리 싸움을 제대로 해야 하고, 공포 장르는 제대로 된 공포를 선사해야 해. 장르의 핵심을 제대로 공략해야 성공할 수 있어. 좀비물도 명확한 매니아층이 있는 장르라고 볼 수 있지.

5. 한국인이 사랑하는 로맨스, 사실은 매니악?

• 특징: 로맨스는 대중적으로 보이지만, 분석해보면 명확한 타겟층(주로 여성)을 가진 매니악한 장르야.
• 한국 시장의 특수성: 우리나라에서는 30대 이상 여성들의 콘텐츠 구매력이 매우 커. 그래서 로맨스가 대중적으로 보이는 것뿐, 사실은 특정 타겟층을 제대로 공략해서 대중화된 경우라고 볼 수 있어. 10대, 20대보다 구매력이 높은 30대 이상 여성을 노리는 로맨스가 플랫폼에서 가장 환영받는 이유지.
• 남성 대상 로맨스의 어려움: 반대로 10대, 20대 남성을 대상으로 하는 로맨스는 국내에서 찾아보기 힘들 정도로 희소성이 높아. 남성들의 구매력은 주로 액션 장르에 몰려있거든.

플랫폼별 입장 차이

• 중소 플랫폼: 돈이 많이 없기 때문에, 명확하게 수익이 보장되는 매니악한 작품을 선호해. (예: 성인물)
• 대형 플랫폼: 자금 여유가 있고 트래픽이 많기 때문에, 대박 가능성이 있는 작품에도 투자할 수 있어. 그래서 좀 더 다양한 장르를 시도할 수 있지.

결론

콘텐츠 시장은 계속 변하고 있어. 플랫폼들이 선호하는 장르도, 사람들의 취향도 바뀌고 있지.

가장 중요한 건 내가 만들고 싶은 장르가 지금 시장에서 어떤 위치에 있는지 냉정하게 파악하는 거야. 그리고 그 전략에 맞춰 작품을 구성한다면, 경쟁에서 조금 더 유리한 위치를 차지할 수 있을 거야.