- 광고 초보들이 마케팅 용어를 쉽게 배우는 영상입니다.
- KPI는 가게 운영에 필수인 핵심 성과 지표입니다.
- 가장 많이 쓰이는 용어는 로아스, 즉 광고비 대비 매출입니다.
- 로아스는 매출을 광고비로 나눈 후 100을 곱해 계산합니다.
- KPI는 로아스 목표 수치를 정하고 달성 여부를 평가하는 기준입니다.
- CTR은 노출 대비 클릭수, CVR은 클릭 대비 전환수입니다.
- 전환은 구매뿐 아니라 문의, 찜하기 등도 포함됩니다.
- CPC는 클릭당 비용, CPA는 행동당 비용을 의미합니다.
- 입찰가는 광고 노출 순위를 정하는 경쟁 가격입니다.
- 품질 지수는 광고의 품질을 나타내며 노출 순위에 영향 줍니다.
- 품질 지수는 클릭률, 전환율, 매출액 세 가지 기준으로 평가됩니다.
- 노출수만 많아도 클릭과 전환이 없으면 품질 지수는 낮아집니다.
- CTR을 높이려면 매력적인 소재와 정확한 타겟팅이 중요합니다.
- 광고 비용이 많이 들면 예산 배분과 타겟 조정을 해야 합니다.
- 전환율을 높이려면 랜딩 페이지와 상세 페이지를 잘 만들어야 합니다.
- KPI는 광고 수익률이 일정 이하로 떨어지면 중단하는 앤드로아스 방식을 추천합니다.
- 광고 목적에 따라 KPI 설정이 달라질 수 있습니다.
- 이번 영상은 기본 개념과 자주 묻는 질문들을 설명했습니다.
- 기초를 이해하셨다면 다음 심화편도 기대해 주세요.
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